商業(yè)性表達(dá)自由的限度.pdf

1、了功能分析法與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，通過商業(yè)性表達(dá)對社會系統(tǒng)的功能探討，及人類對商業(yè)性表達(dá)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)歸納，嘗試為當(dāng)今略顯空白的商業(yè)性表達(dá)規(guī)制提出有效的解決對策。本文主要分為三個部分：第一部分探究了表達(dá)自由的思想淵源，及中外憲法對表達(dá)自由的保障。通過橫向與縱向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，中國之所以缺乏對表達(dá)自由的認(rèn)識和對法律的寄托，很大程度上是因?yàn)樽越o自足的農(nóng)業(yè)型社會不足以給予表達(dá)自由和法治社會生存的土壤，表達(dá)權(quán)與法律一樣，只是亂世中權(quán)力者政治斗爭的武器，而不足以為

2、廣大百姓帶來福祉，從而導(dǎo)致草根基礎(chǔ)的缺失；而以商業(yè)為命脈的西方社會本身就依托于表達(dá)自由和法律來保障市場經(jīng)濟(jì)的秩序，順理成章地產(chǎn)生了社會大眾對表達(dá)自由和法律的信仰。因而，以市場為母體、以商業(yè)性表達(dá)為雛形的表達(dá)自由要在中國扎根生長，除了依靠法制與憲政進(jìn)程，更需要在市場經(jīng)濟(jì)的推動下讓公眾了解包括商業(yè)性表達(dá)自由在內(nèi)的表達(dá)權(quán)對自身的影響力和關(guān)聯(lián)性。第二部分首先通過對商業(yè)性表達(dá)定義和功能的介紹，承接前章“商業(yè)性表達(dá)作為表達(dá)自由雛形”論點(diǎn)的探討，并通

3、過施拉姆的“傳播社會功能”理論以進(jìn)一步論證該觀點(diǎn)。隨后探討商業(yè)性表達(dá)的憲法地位，介紹了三種主流觀點(diǎn)：即商業(yè)性表達(dá)非屬憲法之表達(dá)自由、商業(yè)性表達(dá)屬于憲法之表達(dá)自由以及商業(yè)性表達(dá)屬于憲法保障的低價值表達(dá)。盡管這三種觀點(diǎn)在各國對商業(yè)性表達(dá)的態(tài)度中各有不同，但通過對中外商業(yè)性表達(dá)管理機(jī)制的比較分析，發(fā)現(xiàn)各國對商業(yè)性表達(dá)的態(tài)度存在著諸多共性，并且這種共性正隨著經(jīng)濟(jì)“全球化”的提速而增加。雖然商業(yè)性表達(dá)的保護(hù)底線至今難以劃定，但本文通過文獻(xiàn)與個案對

4、比分析，整理出各國案例中的審判邏輯軌跡，并對商業(yè)性表達(dá)憲法地位的三種主流觀點(diǎn)提出了一些淺見。第三部分探討我國名人醫(yī)藥廣告禁令的合法性與合理性問題。本文認(rèn)為，名人廣告通過“暈光效應(yīng)”將商品名人化，其傳播效果與普通廣告有著本質(zhì)區(qū)別；而醫(yī)藥廣告則關(guān)系到消費(fèi)者的健康權(quán)與生命權(quán)，因而各國對醫(yī)藥廣告的限制更為嚴(yán)格。但這并不足成為全面封殺名人醫(yī)藥廣告的理由，原因在于該類廣告作為商業(yè)性表達(dá)的一種表現(xiàn)形式，與表達(dá)自由權(quán)、勞動權(quán)、財產(chǎn)權(quán)等憲法所保障的公民權(quán)