大眾文化視域下的廣告審美意蘊(yùn).pdf

1、大眾文化蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代社會，不僅促進(jìn)了廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展，如電視廣告、公益廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告等的迅猛發(fā)展，除此之外，像戶外路牌、廣播廣告、燈箱廣告等，這些具有中國特色的廣告形式不斷被開發(fā)與利用。從根本上說，廣告是一種傳播的工具與手段，它所傳播的信息必須依附于社會文化而存在，這就決定了廣告的依附性。所以，興起于當(dāng)代都市文化、被人們所喜聞樂見、以全球化的現(xiàn)代傳播方式為媒介的大眾文化是現(xiàn)代廣告所依附的一種重要載體。廣告在現(xiàn)

2、實(shí)的發(fā)展中，總是尋求美與藝術(shù)的至高點(diǎn)，無處不與美和藝術(shù)相遇，又總是在美與藝術(shù)的殿堂中找到一片春天，同時(shí)又向傳統(tǒng)美學(xué)發(fā)起質(zhì)疑?，F(xiàn)代廣告所體現(xiàn)出來的新的審美特性是其他非現(xiàn)代藝術(shù)所無法比擬的，正是這種審美特性將現(xiàn)代廣告與美緊緊相連、密不可分。
　　本文在現(xiàn)代信息時(shí)代的大背景下以大眾文化視域?yàn)橐暯?，并以紛繁?fù)雜、豐富多彩的廣告審美現(xiàn)象為分析與闡釋對象。本文對現(xiàn)代廣告進(jìn)行審美研究，就廣告的審美特征（包括類型、風(fēng)格、特性）、審美思維活動、審美

3、價(jià)值等方面，從藝術(shù)審美的層面進(jìn)行全面系統(tǒng)的探討。廣告活動作為一種審美現(xiàn)象，是人類社會審美現(xiàn)象的一個(gè)重要因素。學(xué)習(xí)和總結(jié)廣告活動中的審美規(guī)律，分析審美規(guī)律在廣告中如何發(fā)揮作用，并有意識的運(yùn)用這些審美規(guī)律，是本文寫作的目的。大眾文化視域下的廣告審美是一個(gè)新的研究領(lǐng)域，在界定與概念的闡釋上都很模糊，這無形中加強(qiáng)了廣告審美研究的難度。不管如何，大眾文化的發(fā)展，必將引導(dǎo)現(xiàn)代廣告進(jìn)入一個(gè)新的審美體驗(yàn)時(shí)代，并在城市化進(jìn)程中展現(xiàn)廣告的魅力。
　　

4、現(xiàn)在廣告的快速發(fā)展已成為中國經(jīng)濟(jì)的加速器，整體來看，我國現(xiàn)代廣告正處于突飛猛進(jìn)階段，似乎是一片春意盎然的景象，但與發(fā)達(dá)國家相比，仍然存在很大的差距。中國廣告業(yè)要想更高層次更精深化的發(fā)展，就必須加快步伐、奮力一擊，只有這樣才能更適應(yīng)中國社會經(jīng)濟(jì)、政治和文化發(fā)展的要求。同時(shí)現(xiàn)代廣告必須隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會觀念的深入、大眾文化的發(fā)展，更加注重社會責(zé)任感、大眾觀念及文化內(nèi)涵等方面，現(xiàn)代廣告只有具備了這樣的功能，才能創(chuàng)造出更具社會影響力的文化價(jià)值