大眾文化期刊廣告經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、改革開放三十年，我國(guó)的期刊得以蓬勃發(fā)展。但是，在對(duì)大眾文化期刊研究的過程中發(fā)現(xiàn)，在“事業(yè)單位企業(yè)管理”的體制下，大眾文化期刊并沒有隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深入而形成一整套適合自己發(fā)展的思路和模式，無(wú)論是發(fā)行過百萬(wàn)的期刊翹楚，還是發(fā)行量平平者，從其廣告收入占期刊經(jīng)營(yíng)收入的比重來(lái)看，廣告經(jīng)營(yíng)都處于比較低的水平。由此可見，我國(guó)大眾文化期刊可持續(xù)發(fā)展的廣告經(jīng)營(yíng)模式仍未形成，嚴(yán)重制約了這類期刊向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的進(jìn)程。大眾文化期刊擺脫困境，走上快速發(fā)

2、展之路，廣告空間亟待開拓。
　　本論文以大眾文化期刊為考察對(duì)象，在我國(guó)期刊市場(chǎng)現(xiàn)狀的大背景之下，分析了我國(guó)大眾文化期刊廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，與國(guó)外期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，歸納出大眾文化期刊廣告經(jīng)營(yíng)中存在的現(xiàn)實(shí)問題，包括:外部環(huán)境的制約;廣告經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略問題;廣告經(jīng)營(yíng)的劣勢(shì)等。從多個(gè)角度對(duì)大眾文化期刊廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)問題的影響因素做了分析，其中，國(guó)家政策決定了大眾文化期刊的體制和經(jīng)營(yíng)模式;經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定著大眾文化期刊廣告經(jīng)營(yíng)的走勢(shì);新老