大眾文化背景下的微電影廣告研究.pdf

1、近幾年來，通信技術(shù)的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式和生活觀念也隨之不斷的發(fā)生變化?？旃?jié)奏已經(jīng)成為人們生活的主旋律，而微博的熱潮又引導(dǎo)我們進(jìn)入了一個碎片化的“微時代”。“微”文化大行其道，“微”的觀念已經(jīng)滲透到人們的生活。微電影在網(wǎng)絡(luò)上的熱映引起了軒然大波，微電影的火熱已經(jīng)是鋒芒畢露。
　　廣告主們看到微電影的利益，用微電影的形式為產(chǎn)品或企業(yè)量身定制故事劇情。微電影廣告也因為具有電影的語言、完整的故事劇情和類似觀賞電影

2、的審美體驗被受眾所喜愛，因此被網(wǎng)友稱為是“廣告的高級形式”，具有不俗的影響力。微電影廣告在大眾文化的沃土上茁壯成長，經(jīng)歷著井噴式增長的同時，也存在著概念界定不明晰的問題。筆者在研究過程中還發(fā)現(xiàn)微電影廣告迅速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了一些亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，因此，從美學(xué)的角度對微電影廣告進(jìn)行分析研究，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　全文分為四部分，主要包括以下幾方面的內(nèi)容：
　　首先，結(jié)合業(yè)界和學(xué)界對微電影廣告的相關(guān)研究，對微電影廣告的概念

3、做出了歸納概括，并對在大眾文化背景下微電影廣告的產(chǎn)生過程以及微電影廣告在大眾文化背景下的繁榮原因進(jìn)行了基本的梳理。
　　其次，筆者在細(xì)致觀摩和大量分析微電影廣告作品的基礎(chǔ)之上，分析了在大眾文化背景下，微電影廣告發(fā)展面臨的三個主要困境：適用范圍有限，題材單一、缺乏創(chuàng)意，作品質(zhì)量良莠不齊。
　　再次，根據(jù)微電影廣告發(fā)展面臨的三大問題，從汲取多元文化，擴(kuò)大適用范圍；注重藝術(shù)創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)突圍；加強(qiáng)法律監(jiān)管，提高作品質(zhì)量三個方面提出