淺析女性符號(hào)在中國(guó)電視廣告中的運(yùn)用.pdf

1、近年來(lái)社會(huì)的高速發(fā)展和科技的更新?lián)Q代，促使人們?cè)谏钏斤@著提高的同時(shí)有越來(lái)越多的社會(huì)大眾開(kāi)始頻繁接觸甚至依賴(lài)媒介。大眾傳播幾乎延伸到生活的方方面面成為公眾日常生活的有機(jī)組成部分。在人類(lèi)社會(huì)中扮演重要角色的女性，更是與媒介有著不可分割的聯(lián)系，使得媒介傳播與性別之間形成一種密切的關(guān)系。媒介中的兩性形象和兩性關(guān)系也成為社會(huì)生活中性別分工和性別關(guān)系的真實(shí)寫(xiě)照。廣告作為媒介的重要組成部分，與人們的生活息息相關(guān)，廣告中女性符號(hào)的大量出現(xiàn)在展現(xiàn)女性

2、美好形象的同時(shí)，也出現(xiàn)一些對(duì)女性符號(hào)的“誤用”、“濫用”現(xiàn)象。有調(diào)查表明，在中國(guó)的電視廣告中主要角色近70％是由女性來(lái)扮演的。尤其是洗滌用品和食品廣告，主要角色幾乎全部是女性。雖然在電視廣告中的女性符號(hào)占據(jù)著重要地位，但往往被物化并表現(xiàn)為男性視覺(jué)欲望的客體，或者被定位為弱者的象征。這些都是社會(huì)刻板印象的表現(xiàn)，也反映出社會(huì)性別意識(shí)的普遍缺失。探討這種現(xiàn)象形成的原因、表現(xiàn)、以及解決對(duì)策，不僅有助于樹(shù)立平等的性別意識(shí)，更有利于廣告環(huán)境中兩性關(guān)

3、系的平衡發(fā)展。
　　本文將分四個(gè)部分來(lái)論述中國(guó)電視廣告中對(duì)女性符號(hào)的運(yùn)用問(wèn)題。
　　第一部分先分別對(duì)電視廣告及女性符號(hào)的概念加以界定，在界定的過(guò)程中找到兩者的特征和聯(lián)系。
　　第二部分從電視廣告中以主角形式出現(xiàn)的女性符號(hào)和以配角形式出現(xiàn)的女性符號(hào)兩個(gè)角度入手，詳細(xì)論述中國(guó)電視廣告對(duì)女性符號(hào)運(yùn)用的方法和特征。
　　第三部分通過(guò)研究受眾對(duì)電視廣告中出現(xiàn)的女性符號(hào)的觀感，分析中國(guó)電視廣告對(duì)女性符號(hào)運(yùn)用存在的問(wèn)題，并找到