淺析女性符號在中國電視廣告中的運用.pdf

1、近年來社會的高速發(fā)展和科技的更新?lián)Q代，促使人們在生活水平顯著提高的同時有越來越多的社會大眾開始頻繁接觸甚至依賴媒介。大眾傳播幾乎延伸到生活的方方面面成為公眾日常生活的有機組成部分。在人類社會中扮演重要角色的女性，更是與媒介有著不可分割的聯(lián)系，使得媒介傳播與性別之間形成一種密切的關系。媒介中的兩性形象和兩性關系也成為社會生活中性別分工和性別關系的真實寫照。廣告作為媒介的重要組成部分，與人們的生活息息相關，廣告中女性符號的大量出現在展現女性

2、美好形象的同時，也出現一些對女性符號的“誤用”、“濫用”現象。有調查表明，在中國的電視廣告中主要角色近70％是由女性來扮演的。尤其是洗滌用品和食品廣告，主要角色幾乎全部是女性。雖然在電視廣告中的女性符號占據著重要地位，但往往被物化并表現為男性視覺欲望的客體，或者被定位為弱者的象征。這些都是社會刻板印象的表現，也反映出社會性別意識的普遍缺失。探討這種現象形成的原因、表現、以及解決對策，不僅有助于樹立平等的性別意識，更有利于廣告環(huán)境中兩性關

3、系的平衡發(fā)展。
　　本文將分四個部分來論述中國電視廣告中對女性符號的運用問題。
　　第一部分先分別對電視廣告及女性符號的概念加以界定，在界定的過程中找到兩者的特征和聯(lián)系。
　　第二部分從電視廣告中以主角形式出現的女性符號和以配角形式出現的女性符號兩個角度入手，詳細論述中國電視廣告對女性符號運用的方法和特征。
　　第三部分通過研究受眾對電視廣告中出現的女性符號的觀感，分析中國電視廣告對女性符號運用存在的問題，并找到