中國電視體育廣告的類型及效應(yīng)研究.pdf

1、電視體育廣告是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的社會產(chǎn)物，一方面，隨著體育經(jīng)濟市場的繁榮壯大，各種體育資源也隨之被媒體挖掘，多元化的體育節(jié)目和體育賽事迅速地登上了全球電視的屏幕，各種體育傳媒快速發(fā)展，也就使得越來越多的企業(yè)也開始借助體育這塊香餑餑來吸引消費者的眼球，提升自己的知名度。另一方面，體育也借助電視廣告這個載體展示了其獨特的魅力、傳遞了其精神，促進了體育事業(yè)的發(fā)展。因此，我國電視體育廣告的發(fā)展前景是比較可觀的。但是，電視體育廣告進入中國的時間

2、較晚，發(fā)展時間的短暫就意味著經(jīng)驗的局限性。與國外電視體育廣告發(fā)展較好的國家相比，中國電視體育廣告無論是在創(chuàng)意想法上還是在制作手法上都還有待提高，較好的發(fā)展趨勢、較大的發(fā)展空間只有在科學、有效的經(jīng)驗積淀之下才能實現(xiàn)穩(wěn)定、快速、平衡的發(fā)展。所以對中國電視體育廣告的呈現(xiàn)及效應(yīng)研究對我國電視體育廣告業(yè)的發(fā)展是很有意義的。
　　 全文一共分為五個部分：第一部分為緒論，主要是對本文的選題依據(jù)、國內(nèi)外與本文相關(guān)的研究現(xiàn)狀以及本文的研究構(gòu)架進行

3、闡述。第二部分是對本論文的研究對象以及運用的研究方法進行說明，本文運用了文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和對比分析法，以中國電視體育廣告為研究對象，以長沙市和常德市電視體育廣告受眾為研究對象。第三部分是結(jié)果與分析，主要包括以下幾個方面：一、中國電視體育廣告的概述，即電視體育廣告的概念進行界定、中國電視體育廣告的現(xiàn)狀的分析，其中的現(xiàn)狀分析主要是從中國體育廣告產(chǎn)生發(fā)展歷程的研究以及中美電視體育廣告的對比分析兩個方面進行的。二、電視體育廣告

4、的分類，電視體育廣告分為體育賽事依附型、體育專欄依附型、體育新聞依附型、插播型和植入式廣告。三、電視體育廣告的功能探究，即電視體育廣告的本位功能和延伸功能。四、對不同層面的電視體育廣告受眾的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析，從受眾的反饋信息中分析出中國電視體育廣告的效應(yīng)如何。五、對中國電視體育廣告的影響因素進行分析，并針對電視體育廣告的現(xiàn)狀提出了相應(yīng)的對策。第四部分是對文章的所有研究結(jié)論進行統(tǒng)計。最后一部分是對本研究存在的各種不足之處進行說明，并在研究