寧波江東現(xiàn)代商城發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文通過對現(xiàn)代商城所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境研究，發(fā)現(xiàn)寧波地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展比較快，市場容量越來越大，而且由于消費群體的整體社會文化素質(zhì)提高，家居建材行業(yè)從理論上來講分析得出發(fā)展前景應(yīng)該是機遇與挑戰(zhàn)并存。但與此同時在家居建材行業(yè)的業(yè)內(nèi)競爭日漸激烈，研究發(fā)現(xiàn)僅在寧波市區(qū)目前就有專業(yè)化家居建材類商場6家。從這些家居建材商場經(jīng)營狀況和主要業(yè)態(tài)分析，現(xiàn)代商城的競爭對手分兩類，一類是與現(xiàn)代商城模式一樣的致力于打造一站式綜合性家居建材商場，比如紅星美凱龍

2、、恒大裝飾建材市場和華生國際家居廣場。另外一類就是專業(yè)化家具商場，比如友邦家居、華康名家私、第六空間藝術(shù)生活廣場、德克德家A+居，這些專業(yè)家具商場對現(xiàn)代商城的家具業(yè)態(tài)有著直接沖擊。然后采用SWOT分析法對現(xiàn)代商城與競爭對手的產(chǎn)品業(yè)態(tài)、地理位置、核心競爭力等方面進行綜合分析，得出對現(xiàn)代商城的核心競爭力在于低廉的租金和燈具、櫥柜、家具產(chǎn)品業(yè)態(tài)規(guī)?；?，可能存在外在威脅是像紅星美凱龍、華生國際家居等有實力、有經(jīng)驗的全國性家居建材綜合性市場進入寧

3、波市場，勢將削弱現(xiàn)代商城的市場地位。加上現(xiàn)代商城所處寧波江東城中村—仇畢村。政府方面已經(jīng)開始計劃要改造仇畢村，那樣現(xiàn)代商城就會面臨拆遷。在這樣內(nèi)憂外患的情況下，本分根據(jù)實際情況制定出現(xiàn)代商城的發(fā)展戰(zhàn)略備選方案。方案一是引進現(xiàn)代商城沒有的地板、陶瓷等業(yè)態(tài)，打造真正意義上的一站式家居建材廣場；方案二然整合企業(yè)現(xiàn)有的資源，開拓其他市場，打造“現(xiàn)代商城”家居建材連鎖企業(yè)。最后根據(jù)影響現(xiàn)代商城發(fā)展戰(zhàn)略選擇的外在因素和企業(yè)內(nèi)在因素，本文綜合建議選擇