我國電子商務(wù)C2B模式發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，電子商務(wù)逐漸成為社會消費(fèi)的重要組成部分?？v觀我國電子商務(wù)行業(yè)格局，主要由三種交易模式占據(jù)主導(dǎo)，即以阿里巴巴為代表的B2B模式、以天貓商城為代表的B2C模式和以淘寶網(wǎng)為代表的C2C模式。然而現(xiàn)有的這三種電子商務(wù)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者復(fù)雜多變的個性化需求，消費(fèi)者期望能購買到個性化、獨(dú)一無二的產(chǎn)品。為了滿足消費(fèi)者的這種需求，電子商務(wù)C2B模式應(yīng)運(yùn)而生。
　　讓不同消費(fèi)能力、不同品牌偏好的人群買到所希望購買到的

2、產(chǎn)品，這種個性化的方向?qū)⑹俏磥砘ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)的核心，而實現(xiàn)個性化的方法就是切實推行電子商務(wù)C2B模式。這種模式下，消費(fèi)者主動參與到產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和定價的過程，來定制滿足自身需求的個性化產(chǎn)品。電子商務(wù)C2B模式將傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的企業(yè)“推動”產(chǎn)品銷售，轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者“拉動”生產(chǎn)。
　　本文基于消費(fèi)者需求的不同，將電子商務(wù)C2B模式的實現(xiàn)方式分為三種類型，即基于消費(fèi)者需求一致性的電子商務(wù)C2B模式、基于消費(fèi)者需求差異性的電子商務(wù)C2B模式以

3、及基于消費(fèi)者需求、生產(chǎn)商訴求平衡的電子商務(wù)C2B模式，并以建立在消費(fèi)者需求差異性模式下的卡當(dāng)網(wǎng)為例，分析了卡當(dāng)網(wǎng)的銷售模式及業(yè)務(wù)模式，繼而分析了卡當(dāng)網(wǎng)在發(fā)展過程中的局限性
　　最后，針對電子商務(wù)C2B模式現(xiàn)實存在的問題給出了意見建議：
　　在政府方面，應(yīng)加大信息化基礎(chǔ)建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)提高電子商務(wù)業(yè)務(wù)能力；完善法制建設(shè)，加強(qiáng)電子商務(wù)行業(yè)監(jiān)督；加大教育投入，培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)性人才。
　　對于企業(yè)自身來說，應(yīng)搭載SNS平臺，構(gòu)