漢字在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Ⅵ)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.pdf

1、現(xiàn)代高科技、信息化使國內(nèi)外企業(yè)的信息競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。我國企業(yè)在國內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不能僅僅依賴產(chǎn)品的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還需要一個(gè)重要環(huán)節(jié)，就是企業(yè)要符合市場(chǎng)信息化的發(fā)展現(xiàn)狀及其需求，全面、真實(shí)、有效地傳遞相關(guān)的企業(yè)信息。所以企業(yè)要擁有自己的獨(dú)特的品牌視覺系統(tǒng)和品牌形象是非常必須的。就我們中國企業(yè)而言，漢字便是我們走向世界的極具特色的一個(gè)信息符號(hào)。
　　 企業(yè)通過一系列的有序的視覺符號(hào)向外界展現(xiàn)企業(yè)的精神文化、商品質(zhì)量，例如企業(yè)產(chǎn)品

2、包裝、企業(yè)的標(biāo)志，企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體等元素，可使得企業(yè)和企業(yè)之間進(jìn)行識(shí)別，并突出企業(yè)自己的個(gè)性特點(diǎn)。而這種極具系統(tǒng)性的強(qiáng)烈視覺沖擊力的視覺符號(hào)體系，稱之為視覺識(shí)別系統(tǒng)，即VI系統(tǒng)。企業(yè)通過這個(gè)系統(tǒng)向消費(fèi)者傳達(dá)自己的經(jīng)營(yíng)理念、商品品牌信息。在這一傳達(dá)過程中，只有清晰、明了、鮮明、個(gè)性化、沖擊力強(qiáng)的視覺體系才能更快更有效的讓消費(fèi)著獲取信息。在圖形、圖像、色彩、文字對(duì)VI的設(shè)計(jì)中，漢字是這一視覺體系的最有效的媒介符號(hào)。VI系統(tǒng)中，圖形、圖像、

3、色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用都得到了較好的發(fā)展，而文字作為視覺傳達(dá)中必不可少的元素，較前兩者的應(yīng)用性發(fā)展相對(duì)滯后。作為一個(gè)廣泛使用并以其為榮的國家，在VI設(shè)計(jì)中是不應(yīng)該出現(xiàn)這種現(xiàn)象的。
　　 故此，本文對(duì)漢字在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行探討，以便實(shí)使?jié)h字這一信息載體能更好的為提升企業(yè)品牌知名度服務(wù)。圖形的應(yīng)用比較直接，所以在VI設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了漢字圖形化，以及圖形漢字化的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。但是在國際化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá)的今天，企業(yè)不僅僅要立足

4、國內(nèi)市場(chǎng)，還要向國際市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這就要求企業(yè)VI更具有、清晰、明確、快速傳遞信息的功能特點(diǎn)。如今越來越多的企業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，參與到了國際的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，都選擇了國際化的視覺識(shí)別符號(hào)，使得越來越多的設(shè)計(jì)師采用了漢字與圖形、中文和英文等多種組合方式。因此將漢字以更美觀、直接的方式在VI中表現(xiàn)出來，及充分發(fā)揮它快速準(zhǔn)確的識(shí)別作用，將成為我們研究的重要課題。
　　 本文從漢字、VI的相關(guān)理論、漢字在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、VI中的漢字創(chuàng)新設(shè)計(jì)

5、應(yīng)用等四個(gè)主要方面進(jìn)行研究，再加具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)出比較科學(xué)有效、實(shí)用的漢字設(shè)計(jì)方法，以更為實(shí)用的手法應(yīng)用到到實(shí)踐之中，讓更新穎、賦有寓意和易于傳播的字體形式服務(wù)于企業(yè)，幫助企業(yè)建立起更好的品牌形象，體現(xiàn)其更深遠(yuǎn)的企業(yè)文化。論文的第一部分首先闡述漢字的相關(guān)信息，詳細(xì)分析字體的發(fā)展和風(fēng)格的形成及演變過程。例如漢字的歷史，每一種字體在每一時(shí)期的不同發(fā)展，因?yàn)樵诿恳粋€(gè)時(shí)期所體現(xiàn)出來的外在形態(tài)和內(nèi)涵有著很大的區(qū)別。中國漢字同時(shí)兼具功能性及內(nèi)涵

6、。對(duì)漢字的歷史演變過程的了解，可以幫助我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候避免不必要的誤用，并可以對(duì)漢字的字形、發(fā)音、意義進(jìn)行慢慢的體會(huì)，更加清晰的感受到字體的筆畫、空間、內(nèi)涵的微妙，體會(huì)漢字傳遞的企業(yè)信息內(nèi)涵。論文的第二部分將VI相關(guān)理論進(jìn)行梳理，從CI系統(tǒng)的構(gòu)成、VI系統(tǒng)的主要特征、VI系統(tǒng)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)這三方面入手。第三部分論述漢字在VI中的應(yīng)用。本部分結(jié)合英文字體設(shè)計(jì)的相關(guān)理論，對(duì)字體設(shè)計(jì)的意義、字體設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的論述，對(duì)字體