漢字在企業(yè)形象識別系統(tǒng)(Ⅵ)設計中的應用研究.pdf

1、現(xiàn)代高科技、信息化使國內外企業(yè)的信息競爭越來越激烈。我國企業(yè)在國內外市場的競爭中不能僅僅依賴產品的品質和優(yōu)質的服務，還需要一個重要環(huán)節(jié)，就是企業(yè)要符合市場信息化的發(fā)展現(xiàn)狀及其需求，全面、真實、有效地傳遞相關的企業(yè)信息。所以企業(yè)要擁有自己的獨特的品牌視覺系統(tǒng)和品牌形象是非常必須的。就我們中國企業(yè)而言，漢字便是我們走向世界的極具特色的一個信息符號。
　　 企業(yè)通過一系列的有序的視覺符號向外界展現(xiàn)企業(yè)的精神文化、商品質量，例如企業(yè)產品

2、包裝、企業(yè)的標志，企業(yè)名稱的標準字體等元素，可使得企業(yè)和企業(yè)之間進行識別，并突出企業(yè)自己的個性特點。而這種極具系統(tǒng)性的強烈視覺沖擊力的視覺符號體系，稱之為視覺識別系統(tǒng)，即VI系統(tǒng)。企業(yè)通過這個系統(tǒng)向消費者傳達自己的經營理念、商品品牌信息。在這一傳達過程中，只有清晰、明了、鮮明、個性化、沖擊力強的視覺體系才能更快更有效的讓消費著獲取信息。在圖形、圖像、色彩、文字對VI的設計中，漢字是這一視覺體系的最有效的媒介符號。VI系統(tǒng)中，圖形、圖像、

3、色彩的設計和應用都得到了較好的發(fā)展，而文字作為視覺傳達中必不可少的元素，較前兩者的應用性發(fā)展相對滯后。作為一個廣泛使用并以其為榮的國家，在VI設計中是不應該出現(xiàn)這種現(xiàn)象的。
　　 故此，本文對漢字在VI設計中的運用進行探討，以便實使?jié)h字這一信息載體能更好的為提升企業(yè)品牌知名度服務。圖形的應用比較直接，所以在VI設計中出現(xiàn)了漢字圖形化，以及圖形漢字化的藝術設計形式。但是在國際化趨勢進一步加強、互聯(lián)網四通八達的今天，企業(yè)不僅僅要立足

4、國內市場，還要向國際市場進行競爭，這就要求企業(yè)VI更具有、清晰、明確、快速傳遞信息的功能特點。如今越來越多的企業(yè)順應時代的發(fā)展，參與到了國際的競爭當中，都選擇了國際化的視覺識別符號，使得越來越多的設計師采用了漢字與圖形、中文和英文等多種組合方式。因此將漢字以更美觀、直接的方式在VI中表現(xiàn)出來，及充分發(fā)揮它快速準確的識別作用，將成為我們研究的重要課題。
　　 本文從漢字、VI的相關理論、漢字在VI設計中的應用、VI中的漢字創(chuàng)新設計

5、應用等四個主要方面進行研究，再加具體的設計實踐，總結出比較科學有效、實用的漢字設計方法，以更為實用的手法應用到到實踐之中，讓更新穎、賦有寓意和易于傳播的字體形式服務于企業(yè)，幫助企業(yè)建立起更好的品牌形象，體現(xiàn)其更深遠的企業(yè)文化。論文的第一部分首先闡述漢字的相關信息，詳細分析字體的發(fā)展和風格的形成及演變過程。例如漢字的歷史，每一種字體在每一時期的不同發(fā)展，因為在每一個時期所體現(xiàn)出來的外在形態(tài)和內涵有著很大的區(qū)別。中國漢字同時兼具功能性及內涵

6、。對漢字的歷史演變過程的了解，可以幫助我們在設計的時候避免不必要的誤用，并可以對漢字的字形、發(fā)音、意義進行慢慢的體會，更加清晰的感受到字體的筆畫、空間、內涵的微妙，體會漢字傳遞的企業(yè)信息內涵。論文的第二部分將VI相關理論進行梳理，從CI系統(tǒng)的構成、VI系統(tǒng)的主要特征、VI系統(tǒng)中的標志設計這三方面入手。第三部分論述漢字在VI中的應用。本部分結合英文字體設計的相關理論，對字體設計的意義、字體設計的基本構成、創(chuàng)意字體設計進行深入的論述，對字體