圖形語言在企業(yè)形象設(shè)計中的視覺導(dǎo)向性研究.pdf

1、在這個科學(xué)、技術(shù)、文化、經(jīng)濟都迅速發(fā)展的多元化時代，生活中到處充斥著各式各樣的商品與信息，只有最清晰明了、最完整統(tǒng)一的視覺符號和企業(yè)形象識別系統(tǒng)才能夠在充分紛繁的世界中被迅速認(rèn)知。企業(yè)形象設(shè)計（即VI）的產(chǎn)生，使越來越多的企業(yè)認(rèn)識到VI設(shè)計的重要性，設(shè)計者通過企業(yè)形象設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神文化從而變得可視化，再通過視覺傳播的途徑將這些內(nèi)容傳遞給受眾，使受眾確切地了解企業(yè)的形象。在此過程中，人們接觸到的視覺信息大多以字體、配色、

2、圖形為主，設(shè)計者正是利用這些要素來營造帶有導(dǎo)向性的視覺氛圍，以刺激觀賞者的情緒，同時誘導(dǎo)人們在無意識的狀態(tài)下對企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感。
　　相對于純粹的語言，圖形語言有著強大的優(yōu)勢。它生動、鮮活、形象、直觀、易懂，很少受區(qū)域和民族差異的影響，具有廣闊的交流和傳播平臺。尤其在今天這個到處充滿著圖形元素的時代，圖形是認(rèn)識自然世界和人類社會的表現(xiàn)方式和重要途徑。而藝術(shù)的認(rèn)識和理解在很大程度上都是用圖形來表達，在時間上還有古代和現(xiàn)代的不同屬性