論體驗經(jīng)濟時代下品牌圖形的情感設(shè)計.pdf

1、體驗經(jīng)濟已成為繼產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的一種新型的經(jīng)濟形態(tài)。在體驗經(jīng)濟時代消費者的需求已經(jīng)從產(chǎn)品的功能需求走向“體驗”需求， “體驗”需求成為消費者心理需求的主要需求。在品牌文化方面，產(chǎn)品決策者更注重情感屬性、文化傳統(tǒng)和個性形象等價值觀念。以消費者“體驗”需求為核心的品牌文化逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的重要依據(jù)。 體驗經(jīng)濟、體驗設(shè)計目前在世界上處于發(fā)展階段，本文將以體驗經(jīng)濟、消費者情感需求、品牌情感設(shè)計以及體驗為基

2、點，對體驗經(jīng)濟時代下的品牌圖形設(shè)計作一個剖析，在新經(jīng)濟領(lǐng)域中，對于中國的品牌圖形設(shè)計具有一定的現(xiàn)實意義。 品牌圖形情感設(shè)計就是要使樹立和推廣品牌形象的圖形設(shè)計向用戶傳達(dá)能夠激發(fā)某種情感的信息，并讓消費者能夠通過圖形的視覺傳達(dá)獲得某種體驗，產(chǎn)生難忘感覺的圖形設(shè)計。它已經(jīng)不同于產(chǎn)品經(jīng)濟時代下的品牌圖形設(shè)計了，已經(jīng)不只是為了視覺上的區(qū)別和功能訴求，更多的是要為消費者提供某種能夠激發(fā)情感的信息，并且可以把消費者帶進某種體驗空間，讓消費者

3、通過視覺的感知得到心理上的體驗享受。 品牌圖形的體驗設(shè)計在當(dāng)前還處于發(fā)展階段，品牌圖形設(shè)計師的新任務(wù)是探索情感設(shè)計的新空間, 讓圖形給消費者帶來新的視覺體驗，創(chuàng)造新的視覺文化,尋找獨特的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計語匯，協(xié)助企業(yè)為消費者提供一個體驗的舞臺，讓消費者能夠在這個舞臺中得到情感的享受，產(chǎn)生難忘的體驗。消費者對品位、新感覺的追求，促使品牌設(shè)計師將探索越來越多的可能性。未來一段時間品牌設(shè)計師將從民族風(fēng)格、詩意哲理、高科技化、淺層審美等方

4、面繼續(xù)深入探索和挖掘新的可能性。 體驗民族傳統(tǒng)文化、地域文化：每個民族傳統(tǒng)圖形的背后都有著豐富的情感屬性。民族的、本土的圖形是源自生活的、長期積淀下來的，是個性的是有情感的，全球化使民族文化與藝術(shù)得到極至發(fā)展，復(fù)制挪用他國的傳統(tǒng)民族文化資源，創(chuàng)造更豐富的視覺體驗，成為品牌圖形設(shè)計的又一個主要的、可挖掘的一個新空間。 哲理、詩意化設(shè)計的探索：讓消費者從商品內(nèi)外享受到高品質(zhì)的精神內(nèi)蘊，把消費者的情感需求作為依據(jù)，滿足消費者對

5、哲理、詩意化設(shè)計的“體驗”需求成為必然。 科技感體驗：在高科技時代，情感的注入顯得更為重要，高科技需要高情感來平衡。同時計算機技術(shù)的發(fā)展帶來了全球范圍內(nèi)的影響，它不僅僅只是一個工具，新的技術(shù)亦會帶來藝術(shù)家全新的創(chuàng)作意念與個性,很多效果都是傳統(tǒng)繪畫很難達(dá)到的，數(shù)碼技術(shù)能將繪畫技術(shù)引領(lǐng)進以前從未涉足的領(lǐng)域，能夠創(chuàng)作更多的視覺效果，為消費者創(chuàng)造更多的完美的新穎的視覺體驗空間。 短暫體驗和淺層審美探索：新生代對于事物的審美已經(jīng)突

6、破了原有的審美規(guī)范，一致性與統(tǒng)一性，讓位于對短暫體驗和淺層審美的戲謔性探索。他們著意追求與之“不同”，帶有強大的“表現(xiàn)”性，迎合他們的品牌圖形的設(shè)計往往具有時尚、趣味、另類、淺層審美的特點，他們反感教條式的語言，不需要更多的哲理性、文化性，只需要打破傳統(tǒng)，以自我為中心，突出自我的個性化、風(fēng)格化的“形式”語言…… 隨著我國經(jīng)濟與科技的發(fā)展，我國的品牌文化意識和圖形設(shè)計水平也在逐漸向西方國家靠近，品牌圖形的設(shè)計觀念和設(shè)計風(fēng)格的多元化

7、趨勢越來越強。但中國的品牌圖形設(shè)計深受西方國家圖形設(shè)計的影響，我們所運用的很多設(shè)計理論，所引用的很多設(shè)計范例，所描述的設(shè)計歷史發(fā)展，在相當(dāng)程度上都源于西方。從圖形設(shè)計實踐來看，我們?nèi)蕴幱谖鞣皆O(shè)計影響下的“模仿”階段。但是我們也可以從積極的一面看到，中國思想文化自古以來就有著較深厚的人文精神傳統(tǒng)，重視人自身的精神活動與人生狀態(tài)的體驗，強調(diào)人文精神的貫徹，就這點而言，我們有理由并且有信心斷定，中國品牌圖形的情感設(shè)計將會有更深更廣的空間可以探