體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代基于消費(fèi)者行為的品牌戰(zhàn)略.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起是大勢(shì)所趨，這是由社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步共同決定的。與其它經(jīng)濟(jì)形態(tài)相區(qū)別的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)必然伴隨著商業(yè)邏輯的顛覆和消費(fèi)者行為的變化。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者的需求層次逐漸向高端轉(zhuǎn)移，開始追求個(gè)體意識(shí)和自我實(shí)現(xiàn)，對(duì)情感和體驗(yàn)因素的需求日益高漲，因此，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略也要相應(yīng)地創(chuàng)新。 第一章介紹了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)興起的背景，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的含義，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換中的新取向，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與其它幾種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的比較分析，以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的

2、類型。 第二章論述了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)邏輯顛覆。從市場(chǎng)需求滿足邏輯、企業(yè)運(yùn)行邏輯、生產(chǎn)邏輯、競(jìng)爭(zhēng)邏輯、市場(chǎng)運(yùn)行邏輯、顧客價(jià)值邏輯、創(chuàng)新產(chǎn)品邏輯七個(gè)方面展開論述。 第三章分析了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者行為和環(huán)境。在引入消費(fèi)者行為的心理分析基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，與其它經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的消費(fèi)行為相比較，分析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)行為的表現(xiàn)趨勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境。 第四章在前三章的基礎(chǔ)上對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代基于消費(fèi)行為的品牌定義、品牌價(jià)值和品牌構(gòu)成作了