新媒體環(huán)境下大陸青春勵志劇的傳播研究.pdf

1、新媒體時代，由于媒介技術的不斷發(fā)展，媒介大環(huán)境的促使，政府政策的刺激以及電視劇市場競爭的共同作用力，網(wǎng)絡新媒體式的電視劇播放模式應運而生。和傳統(tǒng)的電視媒體相比，新媒體環(huán)境下電視劇的傳播內(nèi)容更豐富，營銷策略更多元，而且融合在實際推廣過程中呈現(xiàn)出了多元化的播放渠道，自由自主式的點播等等。
　　然而，作為一種特殊的電視劇類型，可以說青春勵志電視劇承擔著特殊的文化傳承和教育使命，更加需要高度弘揚人文主義關懷理念，反映當下年輕一代奮斗、拼搏

2、、努力擺脫困境的精神狀態(tài)，更應該對當今社會青年一代進行正確人生觀和價值觀的有效引導。所以將視角放在青春勵志電視劇的研究上是有很大的實用價值的。新媒體為青春勵志電視劇更好地展現(xiàn)人們的生存環(huán)境、生活方式和價值取向提供了多元化和豐富性的傳播方式和平臺。如何利用好網(wǎng)絡電視、手機電視等新媒體傳播平臺，帶動青春勵志劇的核心影響力，也必將在弘揚中國傳統(tǒng)文化及振興中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上開拓出一片廣闊的天地，為中國勵志文化在國際文化傳播領域的大發(fā)展大繁

3、榮打下良機。
　　隨著媒介環(huán)境的不斷發(fā)展變化，電視劇的傳播媒介也在發(fā)生著日新月異的變化，作為電視劇類型之一的青春勵志劇，也在不斷挑戰(zhàn)新的傳播媒介，特別在數(shù)字化媒介異軍突起的今天，網(wǎng)絡新媒體不斷豐富著受眾的生活和娛樂。從按時守在電視機前等待心儀的電視劇到可以隨時打開電腦隨意點播熱播劇，再到隨時隨地手機觀看優(yōu)秀的電視劇，網(wǎng)絡新媒體逐步占據(jù)了電視劇受眾的選擇空間。電視劇產(chǎn)業(yè)也在悄悄變革。首先透過電視劇網(wǎng)絡播放的新格局，挖掘電視劇網(wǎng)絡傳播

4、的開始、發(fā)展的動因，對于研究新媒體環(huán)境下青春勵志劇這一特殊劇種的發(fā)展有非常重要的意義。
　　從論文的行文脈絡來看，本文一共分為五個大的章節(jié)，第一個章節(jié)主要論述了本文的研究緣起、研究意義，以及國內(nèi)外就新媒體環(huán)境下青春勵志劇的研究現(xiàn)狀等;第二個章節(jié)對大陸青春勵志劇的發(fā)展脈絡進行了細致的梳理，其中包括對大陸青春勵志劇其概念的界定，以及其歷史沿革、目前的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展走向等;第三個章節(jié)通過和傳統(tǒng)電視媒體的傳播模式進行對比，對新媒體環(huán)

5、境下青春勵志劇的傳播流變方式進行了分析;第三個章節(jié)著重分析了新媒體環(huán)境下青春勵志劇的受眾新特點、新趨勢，特別利用“使用與滿足”理論解讀了受眾結構以及新的受眾需求;第四章節(jié)，根據(jù)網(wǎng)絡傳播對青春勵志劇的傳播方式以及觀看方式的影響，探索挖掘更有利于青春勵志劇的營銷推廣傳播策略，為更好地宣揚積極向上的勵志價值觀服務。
　　本文選擇將新媒體環(huán)境下大陸青春勵志劇的傳播作為研究對象，旨在挖掘新媒體背景下大陸青春勵志劇的新型傳播思路和新的受眾特色