新媒體傳播平臺對都市青春劇的立體影響與改變_18049.pdf

1、都市青春劇這一類型電視劇已成為當(dāng)下炙手可熱的劇種之一，而新興的新媒體的重點受眾與都市青春劇的目標(biāo)受眾有著高度的重合性，可以說，都市青春劇是最適合在新媒體上進(jìn)行傳播的劇種。眾所周知，“信息即媒介”。傳播媒介的演進(jìn)勢必導(dǎo)致傳播內(nèi)容的不斷變化，而對這種媒介與特定劇種之間相互作用與反作用的研究也為都市青春劇的創(chuàng)作提供了有力的指引方向。
　　 本文共分為四部分對都市青春劇的新媒體平臺傳播進(jìn)行分析。首先由網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺與都市青春劇的強力滲透

2、的表現(xiàn)入手，簡單介紹并探尋新媒體的不同形式分類及其傳播特點，通過二者相互促進(jìn)的數(shù)據(jù)及表現(xiàn)，深入分析帶來這種結(jié)果的原因。
　　 首先從傳播都市青春劇的社會文化環(huán)境方面探討其優(yōu)勢，再深入詳細(xì)的就受眾構(gòu)成方面對都市青春劇的受眾進(jìn)行分析梳理，同時結(jié)合新媒體自身的傳播方式，對都市青春劇的新媒體傳播優(yōu)勢做出理論分析。
　　 文章第二部分以新媒體豐富的傳播渠道作為分析文本，選取不同渠道的都市青春題材作品或同一渠道的不同類型的傳播作品，

3、對其中的傳播渠道對特定劇種的影響元素進(jìn)行分析，從傳統(tǒng)媒體傳播渠道的特點及其相對劣勢出發(fā)，在哲學(xué)、文藝學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科視角上，聯(lián)系新媒體的互動傳播優(yōu)勢，采用跨學(xué)科分析法、比較研究法和個案分析法等方法進(jìn)行分析論證。從單個傳播渠道的互動傳播到多個傳播渠道之間的相互互動探尋其呈數(shù)量級增長的傳播方式和越發(fā)多變的傳播特性。因此，Web2.0重交互而非單向的傳播模式，必定會引起受眾收視習(xí)選擇慣的改變，從而分割占據(jù)傳統(tǒng)媒體的市場份額，解

4、構(gòu)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位。
　　 第三部分則著重探究了在新媒體環(huán)境下，營造出來的新型傳受關(guān)系。每一部都市青春劇所講述的年代、背景、故事僅僅是一個中間的內(nèi)容載體，它承載的真實傳遞物是由生活態(tài)度、價值觀念、情感因子等組成的審美要素。而這些都有賴于新媒體的傳播模式和傳播理念將其推廣和強化。從傳播主體的施控與受控、目標(biāo)受眾的直接間接參與等各方面進(jìn)行研究闡述。本部分會結(jié)合受眾心理學(xué)，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)多學(xué)科視角進(jìn)行分析，力圖梳理出一個具有實踐意義的理

5、論構(gòu)架。
　　 最后從傳播內(nèi)容上講，由于新媒體環(huán)境的強力介入，不管是在宏觀的選材傾向、情節(jié)設(shè)置上還是在微觀的試聽設(shè)置上，都市青春劇或多或少都在發(fā)生著變換。并以此來具體分析當(dāng)今社會文化的變化以及在此新媒體盛行之際，從業(yè)者應(yīng)如何運用新媒體這個平臺來進(jìn)行最大范圍的傳播。在成功傳播的都市青春劇實際案例背后我們應(yīng)清楚的看到目標(biāo)受眾群的審美趣味、價值觀和生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。同時結(jié)合視聽藝術(shù)的特征，在鏡頭設(shè)計、后期剪輯與包裝等方面尋求都市青春劇新