電視鑒賞類節(jié)目《收藏馬未都》發(fā)展戰(zhàn)略研究：基于SWOT分析法.pdf

1、在弘揚中華民族五千年歷史文化的精髓和內涵方面，電視鑒藏類欄目發(fā)揮著單純的歷史類或文化類欄目無法取代的作用。它在形式和內容上都有一定的創(chuàng)新和突破，如鑒寶與講解歷史結合，使受眾對歷史知識的體會更具體形象，賞寶與文化審美相輝映，使受眾更想挖掘寶物背后精彩的人文傳承。隨著世界經(jīng)濟進入新平庸時代，傳統(tǒng)媒介受新媒介的沖擊，大眾收藏熱情減退，加之節(jié)目同質化競爭弊端顯現(xiàn)，電視鑒藏類欄目進入一個發(fā)展的瓶頸期，亟待出路的探索。從這個意義上說，本研究的理論價

2、值和現(xiàn)實意義十分凸顯。
　　素有“中國的艾美獎”之稱的中國電視滿意度博雅榜推出2016年度“衛(wèi)視頻道文教類欄目十強”，廣西衛(wèi)視電視鑒藏類欄目《收藏馬未都》是十強中唯一的以文物收藏為主要題材的電視欄目。這檔欄目作為電視鑒藏類欄目的代表，有不可取代的優(yōu)勢，也面臨難以克服的困難和挑戰(zhàn)。
　　本研究采用了媒介經(jīng)營管理中的SWOT分析法，以《收藏馬未都》為例，試圖清晰準確地勾勒出其發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，并對國內同類欄目的發(fā)展給