涉農(nóng)短視頻社交軟件傳播研究.pdf

1、隨著智能設備的普及與網(wǎng)絡技術的發(fā)展，人們獲得信息的來源和內(nèi)容也因此逐漸的“碎片化”。在此基礎上應運而生的移動短視頻逐漸獲得了各大平臺、網(wǎng)民以及資本的青睞。作為國內(nèi)排名第一與第三的移動短視頻社交軟件，“快手”和“火山小視頻”以其龐大的用戶基數(shù)和粘性，得到了可持續(xù)性的發(fā)展。在這兩個深耕農(nóng)村市場以及三四線城市，被用戶和行業(yè)廣泛稱為“農(nóng)村浮世繪”的短視頻社交軟件中，隨處可見的都是與日常生活、農(nóng)村有關的視頻，其內(nèi)容涉及日常生活場景、生活技能、刺激

2、類行為展示以及農(nóng)村風貌。這些簡單低俗至極、道具粗糙、形式多樣的內(nèi)容即使被央視點名批評、責令整改卻仍抵擋不住用戶的觀看。
　　以河南省漯河市周邊的曹樓村和大劉村為例，通過問卷調(diào)研、走訪觀察和半結構化訪談等形式，對涉農(nóng)短視頻社交軟件的使用現(xiàn)狀進行分析之時。不難發(fā)現(xiàn):在農(nóng)村地區(qū)，以“快手”“火山小視頻”為例的涉農(nóng)短視頻社交軟件的用戶男女比例均衡、年齡跨度大、文化程度低、收入水平低;用戶通常關注獵奇類的短視頻、觀看與分享惡搞搞笑類的短視頻