基于UGC環(huán)境下我國(guó)移動(dòng)短視頻的傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化策略.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)PC端日漸式微，加之智能手機(jī)端高效便捷，使得我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用群體不斷擴(kuò)大。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2016年年底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到11億，占據(jù)全世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的33％左右。中國(guó)網(wǎng)民的手機(jī)使用率超過(guò)96％。而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到75.2％。通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的用戶使用量上取得重大突破，總用戶量達(dá)到5.65億人次，與往年相比，上升了5.1％。
　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步以及4G互聯(lián)網(wǎng)的

2、高速發(fā)展，帶動(dòng)了最近兩年興起的短視頻行業(yè)的發(fā)展，以前長(zhǎng)視頻對(duì)流量以及視頻質(zhì)量的要求較多，但短視頻卻直接解決了流量限制這一問(wèn)題，成為網(wǎng)絡(luò)中最流行、最受歡迎的視頻形式。今后4G用戶的規(guī)模還會(huì)不斷擴(kuò)大，這為短視頻的發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。
　　從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中可以看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化速度非常快，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣存在“優(yōu)勝劣汰”的生存原則，只有能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的個(gè)體才能獲得生存的機(jī)會(huì)。移動(dòng)短視頻亦是如此，一方面短視頻短小精悍的特點(diǎn)滿足

3、了時(shí)下碎片化的用戶需求，更加便捷、快速的、獲取現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面?？砂殡S著短視頻數(shù)量的激增，短視頻內(nèi)容開(kāi)始缺乏質(zhì)量把關(guān)，而且受到拍攝角度的不同，視頻內(nèi)容的真實(shí)性令人質(zhì)疑。移動(dòng)短視頻如何才能充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)從而在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地？如何推出更加符合社會(huì)大眾實(shí)際需求的內(nèi)容？如何進(jìn)行更加有效的傳播與推廣？如何逐漸提升競(jìng)爭(zhēng)力？對(duì)于這些問(wèn)題，筆者希望本文能為我國(guó)移動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展以及相關(guān)領(lǐng)域的研究提供參考。當(dāng)前UGC模式在國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻行業(yè)十分盛行，在

4、此背景下，筆者通過(guò)搜集現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻行業(yè)的相關(guān)的權(quán)威文獻(xiàn)與報(bào)告，同時(shí)采用定量與定性結(jié)合的方法，對(duì)其進(jìn)行更深入的行業(yè)領(lǐng)域探究與分析。
　　本文以UGC環(huán)境下移動(dòng)短視頻為研究對(duì)象，通過(guò)綜合篩選，選取了國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻行業(yè)內(nèi)實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的17家短視頻APP與平臺(tái)，從移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、媒介傳播的方式和特點(diǎn)，以及短視頻行業(yè)的盈利模式三個(gè)層面進(jìn)行分析，從對(duì)移動(dòng)短視頻APP的研究中發(fā)現(xiàn)了移動(dòng)短視頻短小精悍、內(nèi)容易于生成、傳播渠道廣等優(yōu)勢(shì)和

5、內(nèi)容冗雜、質(zhì)量不高等不足，對(duì)此提出未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)一下科技的矩陣模式進(jìn)行了個(gè)案分析，研究移動(dòng)短視頻在實(shí)際中的運(yùn)用。通過(guò)對(duì)移動(dòng)短視頻內(nèi)容、功能的研究，總結(jié)出目前移動(dòng)短視頻的傳播現(xiàn)狀。選取獨(dú)立短視頻APP、內(nèi)嵌短視頻功能的APP、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的APP的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容成了短視頻發(fā)展的制約性因素。通過(guò)對(duì)移動(dòng)短視頻現(xiàn)狀的梳理，對(duì)移動(dòng)短視頻APP運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的分析，總結(jié)了以下三點(diǎn)優(yōu)化策略:刺激內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，增強(qiáng)移動(dòng)短視頻垂直領(lǐng)域發(fā)展;提