“講文明樹新風”公益廣告的傳播研究.pdf

1、“講文明樹新風”系列公益廣告以一種突然之勢出現在全國人民面前，吸引了受眾的眼球，成為人們爭相討論的重要議題。在社會出現道德滑坡的時候，“講文明樹新風”公益廣告的出現是一種必然。本文從傳播學的理論視角出發(fā)，運用定量與定性相結合的分析方法，對“講文明樹新風”系列公益廣告作了綜合細致的分析;在傳播過程模式下論證了“講文明樹新風”系列公益廣告的傳播策略，以及在接觸、認知、態(tài)度和行為四個傳播序列上對受眾的影響，并探討了影響廣告的個體因素和社會因素

2、，力圖為提高“講文明樹新風”系列公益廣告的積極作用提供可行的建議和思路。
　　本文認為，“講文明樹新風”系列公益廣告不同傳播策略的運用和多渠道同時發(fā)布的形式對受眾產生了不同程度的效果。在接觸層面，傳播的普遍性與和觀看的累積性造成了受眾對廣告的高頻接觸和累計記憶，受眾對廣告的接觸引發(fā)了他們對“講文明樹新風”系列公益廣告的相關議題的討論;在認知層面，議題的顯著性設置與強化效果，引發(fā)了他們對相關議題的思考;在態(tài)度層面，情感的共鳴性與內在

3、的傾向性，促使他們對相關議題的身份認同和文化認同，在不知不覺中形成愛黨愛國的價值觀、勤和仁義誠敬孝的價值觀、自立自強的價值觀;在行為層面，滿足需求，潛移默化的影響受眾產生行動。
　　但由于“講文明樹新風”系列公益廣告中存在廣告寓意表達空泛化、視覺表現紅色化、形象傳遞農民化、廣告與時代脫節(jié)缺乏時代感、形式單調缺乏與受眾的互動等問題，導致它的效果并沒有最大化的發(fā)揮出來。
　　本文根據研究結果，提出了一些傳播對策，希望將“講文明樹