新泰市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究與實(shí)踐.pdf

1、2014年中央一號(hào)文件啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，提出加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入了迅速成長(zhǎng)期，各行各業(yè)相繼涌入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，但是所有競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的卻是電商領(lǐng)域的最高端，考驗(yàn)的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，當(dāng)然這是由農(nóng)業(yè)本身的特殊性所決定的。特別是在其模式的選擇問(wèn)題上，這將決定農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體能否成功，同時(shí)這也是專(zhuān)家學(xué)者歷年關(guān)注的焦點(diǎn)。本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基本模式的基礎(chǔ)上，通過(guò)山東省新泰市的農(nóng)產(chǎn)

2、品電子商務(wù)實(shí)踐和分析，探究出了縣域農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)模式，以期為縣域農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)主體、地方政府在模式選擇上提供依據(jù)。
　　本研究結(jié)果如下:
　　1、創(chuàng)立了新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。新泰市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具體模式為“農(nóng)戶(hù)/合作社+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)+大型平臺(tái)+消費(fèi)者”。
　　“農(nóng)戶(hù)+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)+大型平臺(tái)+消費(fèi)者”為C2C運(yùn)營(yíng)模式，農(nóng)戶(hù)直接在大型平臺(tái)如淘寶開(kāi)店。新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)為

3、農(nóng)戶(hù)提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)包、產(chǎn)品分銷(xiāo)、物流配送等服務(wù)。
　　“合作社+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)+大型平臺(tái)+消費(fèi)者”為B2C運(yùn)營(yíng)模式，合作社通過(guò)大型平臺(tái)如天貓、沱沱工社等進(jìn)行銷(xiāo)售。新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)為合作社提供產(chǎn)品包裝、策劃運(yùn)營(yíng)、大型平臺(tái)對(duì)接、物流配送等服務(wù)。
　　2、建立了新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)?！靶绿┺r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)”具體是指“新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)實(shí)體+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)線(xiàn)上平臺(tái)”。新泰農(nóng)

4、產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)實(shí)體包含市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流園、市級(jí)配送中心和村級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)站。
　　新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)線(xiàn)上平臺(tái)包含“百園千店“分銷(xiāo)平臺(tái)、“買(mǎi)賣(mài)提”服務(wù)平臺(tái)（代買(mǎi)代賣(mài)）、“杞農(nóng)優(yōu)選”平臺(tái)、同城物流配送平臺(tái)”體系。
　　3、新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)取得豐碩成果。2014年以來(lái)，新泰市通過(guò)“農(nóng)戶(hù)/合作社+新泰農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)+大型平臺(tái)+消費(fèi)者”的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，共開(kāi)展了“櫻桃、杏梅、核桃、甜紅子”四期