基于藍海戰(zhàn)略視角的海島旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究——以舟山群島為例.pdf

1、近年來，隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，海島旅游開發(fā)活動漸次興起，大到世界各地的國際旅游島，小到家門口的漁家樂，現(xiàn)代海島旅游正在向休閑化、多元化方向發(fā)展，成為最能夠體現(xiàn)休閑意義的旅游形式。舟山群島作為我國第一大群島，景觀獨特，名勝古跡眾多，科學的發(fā)展海島旅游業(yè)對促進海島地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播和生態(tài)保護都有著重要作用。為舟山群島旅游業(yè)尋找合適的戰(zhàn)略定位是本文研究的主要課題。論文整體架構(gòu)分為三部分。第一部分引入藍海戰(zhàn)略相關概念和工具，為整篇論文奠

2、定理論基礎;第二部分總結(jié)當前我國海島旅游業(yè)和舟山海島旅游業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀并發(fā)現(xiàn)問題;第三部分是制定舟山海島旅游藍海戰(zhàn)略，并且根據(jù)執(zhí)行戰(zhàn)略過程中發(fā)現(xiàn)的問題找出相應的解決辦法。
　　本文以三亞、鼓浪嶼、普陀山三地的消費者為參照點，對國內(nèi)海島旅游業(yè)現(xiàn)狀進行調(diào)研分析，為行業(yè)做出市場分析和預測。首先找出當前業(yè)內(nèi)注重的價值元素，以此為依據(jù)繪制出正處于紅海競爭中的國內(nèi)海島旅游業(yè)戰(zhàn)略布局圖;接著運用藍海戰(zhàn)略的三大分析工具和六大準則重新構(gòu)建舟山海島旅游