北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的調(diào)查與研究.pdf

1、隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)無不與互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系在了一起；截止到2010年6月，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破4.2億人，手機網(wǎng)民的數(shù)量也突破了2.77億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率更是攀升至31.8％。在此基礎(chǔ)上，體育運動營銷也瞄準了這一領(lǐng)域，開始廣泛與互聯(lián)網(wǎng)對接，尤其是體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營銷更是有了鋪天蓋地的發(fā)展，各大網(wǎng)站紛紛設(shè)立體育專版進行體育營銷，并借助體育賽事提高自身價值。
　　 羽毛球運動作為北京市最時尚運動之一，越來越多的羽

2、毛球愛好者通過網(wǎng)絡(luò)參與羽毛球運動、尋求羽毛球運動相關(guān)信息；羽毛球培訓(xùn)服務(wù)順應(yīng)發(fā)展需求，培訓(xùn)服務(wù)營銷迅速在互聯(lián)網(wǎng)上興起，搜索引擎、社區(qū)論壇、培訓(xùn)網(wǎng)站等紛紛涌現(xiàn)出羽毛球培訓(xùn)服務(wù)的廣告，由此可見，羽毛球培訓(xùn)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的認可并迅速發(fā)展開來。
　　 本論文以網(wǎng)絡(luò)營銷理論作為基礎(chǔ)，采用文獻資料、邏輯分析法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點優(yōu)勢和羽毛球培訓(xùn)服務(wù)商品的特殊性，對羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點

3、進行分析研究，并通過對當前北京市羽毛球培訓(xùn)服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)營銷模式、手段、工具的調(diào)查研究，分析羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和存在的不足，以此提出相應(yīng)的對策建議。
　　 通過調(diào)查研究表明：羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷模式豐富、工具繁多，有網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、搜索競價排名、自建網(wǎng)站、博客營銷、電子郵件營銷、團購營銷等等，但是營銷水平偏低，營銷內(nèi)容粗陋并存在大量抄襲現(xiàn)象甚至存在很多虛假信息，營銷缺乏創(chuàng)新思想大都相互模仿，缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人