湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化研究.pdf

1、IIIIrllll]lllllllllllllllllll[1lllllllllllll]llllIY3233316⑧婦南鉀軾大學(xué)碩士學(xué)位論文湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化研究學(xué)科專業(yè)體育教育訓(xùn)練學(xué)學(xué)位類型圈科學(xué)學(xué)位口專業(yè)學(xué)位研究生姓名李欣然導(dǎo)師姓名、職稱郭恒濤副教授論文編號湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二零一七年六月摘要||IIIIIIlUlIIIIIIIIIIIY3233316當前，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場保持快速、穩(wěn)健增長趨勢，截至201

2、6年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到448億，網(wǎng)絡(luò)營銷由于具有重視個性化營銷方式，以消費者為導(dǎo)向、重視客戶需求、方便快捷等特點被越來多越多人群所認同。但由于我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，體育用品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中缺乏成熟有效的理論基礎(chǔ)來指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的選擇和渠道的建設(shè)，造成部分企業(yè)的產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)更新不及時，更無法快速掌握消費者的動向，再加上網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷渠道、直接營銷渠道的沖突，以及消費者對網(wǎng)絡(luò)交易安全性的質(zhì)疑，使網(wǎng)絡(luò)營銷渠道面臨著很多問題。

3、本研究采用了文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法，以對網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、渠道、體育用品網(wǎng)絡(luò)營銷等研究綜述為基礎(chǔ)，從湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷方式、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷策略、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶群體分析、湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題等方面展開了研究，同時提出了湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化的策略，研究結(jié)果如下：1湖南省羽毛球用品網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶群體特征是年齡集中在17—35歲，學(xué)歷一般較高，多為