湖南雪峰食品發(fā)展有限公司品牌視覺設計之探究.pdf

1、隨著世界各大企業(yè)進入到品牌競爭的年代，當品牌成為全球商界的狂熱追捧的時候，品牌視覺設計也成為企業(yè)商家甚至老百姓常掛在嘴邊的談起的時髦詞語。
　　 湖南雪峰食品發(fā)展有限公司是溆浦縣的重點招商引資企業(yè)，創(chuàng)立于1998年，至今已有10年歷史，主要生產(chǎn)“片片桔”產(chǎn)品，現(xiàn)年產(chǎn)量3000余噸，產(chǎn)值2500余萬元。公司生產(chǎn)技術(shù)先進包裝精美、配方獨特、口感甜美、產(chǎn)品曾深受廣大消費者的歡迎。
　　 然而到了今天這個時代，市場競爭日益擴大化

2、，湖南雪峰食品發(fā)展有限公司在發(fā)展上遇到了自身發(fā)展上的瓶頸。
　　 在新時代的背景下，此公司市場銷售量占有的份額卻很小。筆者通過市場調(diào)查、企業(yè)采訪、查閱文獻等方法對湖南雪峰食品發(fā)展有限公司產(chǎn)品經(jīng)營與企業(yè)策劃進行了深入研究，發(fā)現(xiàn)湖南雪峰食品發(fā)展有限公司品牌存在如下問題：1、品牌設計缺少一種外在的美感。2、產(chǎn)品的優(yōu)勢沒有從品牌中體現(xiàn)出來。3、公司發(fā)展受到了傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展思想模式的制約。4、湖南雪峰食品發(fā)展有限公司品牌的設計在差異性上不

3、明顯。5、廣告、企業(yè)文化宣傳的力度太弱。
　　 本文從宏觀和微觀兩個角度，對湖南雪峰食品發(fā)展有限公司外在的環(huán)境威脅、機遇，內(nèi)在的自身優(yōu)勢和劣勢進行分析。然后，根據(jù)以上分析，對湖南雪峰食品發(fā)展有限公司的品牌和傳播提出了建立品牌觀念，帶著品牌觀念下更新產(chǎn)品觀，并進行科學定位和尋找有效的品牌傳播途徑等幾點策略性建議。
　　 中小企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中具有重要的作用。中小企業(yè)在一定程度上影響地區(qū)乃至整個國家經(jīng)濟的繁榮和社會的穩(wěn)定。