中國電力國際發(fā)展有限公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、國內(nèi)圖書分類號：2931國際圖書分類號：C專業(yè)碩士學位論文學校代碼：10079密級：公開中國電力國際發(fā)展有限公司品牌建設(shè)研究碩士研究生：導師：企業(yè)導師：申請學位：專業(yè)領(lǐng)域：培養(yǎng)方式：所在學院：答辯日期：授予學位單位：韓秋月魏詠梅副教授虞旭清高工工商管理碩士工商管理(船A)全日制經(jīng)濟與管理學院2013年3月華北電力大學華北電力大學碩士學位論文摘要當今世界經(jīng)濟的發(fā)展，使企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營、資本經(jīng)營過渡到品牌經(jīng)營，一個企業(yè)能否成為行業(yè)品牌企業(yè)，既

2、表明其經(jīng)濟實力和市場地位，又反映其持續(xù)發(fā)展能力的高低。2002年我國電力體制改革實施以來，發(fā)電市場已經(jīng)實現(xiàn)主體多元化，初步形成競爭格局。在國內(nèi)外市場激烈競爭的環(huán)境下，如何實施發(fā)電企業(yè)品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建有特色的企業(yè)品牌，建立公平有序的市場競爭環(huán)境，具有非常重要的現(xiàn)實意義。本文首先從企業(yè)外部環(huán)境出發(fā)，針對電力體制改革以來的市場環(huán)境和競爭態(tài)勢，研究分析國家關(guān)于品牌建設(shè)的一系列政策措施，闡明發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)將成為企業(yè)生存和發(fā)展的必然選擇。在研究品牌

3、基本理論的基礎(chǔ)上，尋求適合我國發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)的理論依據(jù)，結(jié)合電力行業(yè)“產(chǎn)、供、銷“同時完成的特殊性及其電力產(chǎn)品同質(zhì)性，進一步論述我國發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)的實際意義。對我國企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，發(fā)電企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及中國電力國際發(fā)展有限公司(簡稱：中電國際)品牌建設(shè)實際情況進行分析和診斷，借鑒有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗和做法，采用戰(zhàn)略態(tài)勢分析法(Sw0T)對中電國際品牌建設(shè)在市場環(huán)境下的機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢進行總結(jié)。經(jīng)過全面研究和分析，