《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略研究.pdf

1、2011年騰訊公司推出微信產(chǎn)品后得到了高速發(fā)展，據(jù)騰訊公司發(fā)布的2015年微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，到2015年9月為止，使用微信社交軟件的用戶已經(jīng)達(dá)到6.56億。人們通過(guò)微信平臺(tái)可以進(jìn)行溝通聯(lián)系、社交活動(dòng)、營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)使得其同時(shí)具備了不同媒體的信息傳播職能，微信這種集多種功能于一體的終端優(yōu)勢(shì)已經(jīng)使它滲透到人們生活中的方方面，成為不可替代的一部分。
　　本文以《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)為例對(duì)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行個(gè)案研究。利

2、用個(gè)案研究法、文本分析法、訪談法等研究方法，結(jié)合拉斯韋爾的5W傳播學(xué)理論，對(duì)《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體的風(fēng)格特色、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)對(duì)象的特性進(jìn)行分析研究，總結(jié)出《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的三點(diǎn)有待改進(jìn)之處。
　　最后一章，是本文的重點(diǎn)，結(jié)合第一和第二章中《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)用現(xiàn)狀和不足，作者得出《團(tuán)結(jié)湖參考》微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略主要分為三大方面，即內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略、用戶運(yùn)營(yíng)策略和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略中