信息時(shí)代下的認(rèn)知繭房：廣告業(yè)界與學(xué)界的“信息繭房”探析.pdf

1、凱斯·R·桑斯坦在《信息烏托邦——眾人如何產(chǎn)生知識(shí)》中提出了“信息繭房”（Information Cocoons）的概念。網(wǎng)絡(luò)和新的傳播技術(shù)的發(fā)展，正深刻地改變著社會(huì)的傳播生態(tài)系統(tǒng)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“開(kāi)放多元”化還是“繭房”存在的爭(zhēng)論。但是無(wú)論是桑斯坦對(duì)于“信息繭房”的論述，還是后來(lái)其他研究者對(duì)于“信息繭房”的相關(guān)研究，似乎都遺留了很多問(wèn)題。譬如“信息繭房”的存在驗(yàn)證、“繭房”的構(gòu)成等這些都是當(dāng)前關(guān)于“信息繭房”的研究所需

2、要深入考察的問(wèn)題。
　　故此，本文在對(duì)桑斯坦的“信息繭房”效應(yīng)進(jìn)行的探討中，在梳理相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以微博為研究平臺(tái)，以廣告學(xué)界與業(yè)界的部分意見(jiàn)領(lǐng)袖式人物為研究個(gè)案，運(yùn)用定量實(shí)證的研究方法，以實(shí)證數(shù)據(jù)來(lái)證明“信息繭房”的存在性，并就“繭房”特性進(jìn)行初步描繪。在具體研究中，本文首先采用內(nèi)容分析方法，借助內(nèi)容分析軟件ROST content mining，對(duì)樣本用戶(hù)的身份屬性、微博內(nèi)容進(jìn)行研究統(tǒng)計(jì);其次采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，關(guān)注樣

3、本用戶(hù)在微博中的“關(guān)系數(shù)據(jù)”，并借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具UCINET，繪制研究樣本的微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖。
　　最后，本文通過(guò)對(duì)研究結(jié)果的分析最終得出以下結(jié)論:
　　1、驗(yàn)證了桑斯坦提出的“信息繭房”效應(yīng)的存在。
　　2、繭房的構(gòu)成與環(huán)境，導(dǎo)致了繭房?jī)?nèi)信息及其流動(dòng)的固定化、封閉化。
　　3、繭房壁的多層化特點(diǎn)，其中“二層繭房壁”信息對(duì)“一層繭房壁”信息內(nèi)容的突破，是打破“繭房”的一個(gè)突破口。
　　4、“繭房”也呈