保定市飯店業(yè)實施綠色營銷策略探究.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，隨之帶來的是環(huán)境污染問題。進入21世紀，人類前所未有的感受到了賴以生存的自然環(huán)境遭受到了破壞，諸如資源的匱乏、水土嚴重流失、異常的氣候等等。在此前提下，“綠色產(chǎn)品”、“綠色需求”、“綠色消費”的消費觀念，逐漸成為了一種消費主流?！熬G色”時代的到來，將會對企業(yè)將提出新的挑戰(zhàn)。
　　 而作為旅游業(yè)三大支柱之一的飯店行業(yè)，對環(huán)境污染的“貢獻”也非同小可，在綠色消費觀念的推動下，綠色營銷登上了環(huán)境保護的舞臺。飯店綠

2、色營銷是一種全新的營銷管理模式，它是從飯店的環(huán)境保護、減少污染、有效利用資源的角度出發(fā)，并且在符合當(dāng)代消費者對“綠色”需求的前提下，把飯店的企業(yè)經(jīng)營核心轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色文化，以此來實現(xiàn)飯店的總體經(jīng)營目標(biāo)所采取的一系列營銷活動。從長遠利益來說，實施綠色營銷是我國飯店業(yè)發(fā)展的必然選擇之路。
　　 本論文在參考了大量文獻資料的基礎(chǔ)上，較系統(tǒng)的闡述了綠色飯店及綠色營銷的內(nèi)涵，針對綠色營銷和傳統(tǒng)營銷做了較深入的比較，分析了實施綠色營銷是飯店業(yè)的

3、必然選擇;本論文以保定飯店業(yè)作為研究的對象，采取問卷調(diào)查法和訪談法對保定市飯店業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀做了分析，從中發(fā)現(xiàn)綠色思維方式還沒有成為保定市大部分飯店的營銷目標(biāo)，而對于保護自然資源的也還沒有成為飯店市場營銷的原則，部分消費者的綠色消費意識淡薄;在對保定市飯店業(yè)做出深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，并分析了保定市的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境對實施飯店業(yè)綠色營銷的影響，從中得出保定市為飯店業(yè)實施綠色營銷提供了優(yōu)越的經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境支持和較為穩(wěn)定的政治法律環(huán)境，另外