法恩莎保定市場品牌營銷傳播策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是品牌的天下，企業(yè)要想謀求長遠發(fā)展不能只是單單做產(chǎn)品，更應(yīng)該重視品牌營銷傳播的重要性。作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的建陶行業(yè)，在國家輪番對房地產(chǎn)行業(yè)進行調(diào)控后，也受到一定影響，尤其是一、二線城市。但是隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進，三、四線城市經(jīng)濟水平不斷提高，適齡青年結(jié)婚等剛性購房需求依舊強盛。企業(yè)紛紛實行渠道下沉舉措，更加重視三、四線城市的品牌營銷傳播。作為“陶業(yè)航母”的法恩莎集團此時也戰(zhàn)略性地做出調(diào)整，保定作為法恩莎三線城市中品牌營銷傳

2、播的典范，其在打造品牌知名度，培育美譽度，建立忠誠度等方面有突出表現(xiàn)值得其他區(qū)域借鑒。
　　本文第一章,通過研究品牌營銷傳播相關(guān)理論即其理論發(fā)展、定義、內(nèi)容，通過建陶行業(yè)品牌營銷傳播發(fā)展現(xiàn)狀及問題，尤其是有針對性的分析三線城市品牌營銷傳播的具體情況，探索品牌營銷傳播對建陶行業(yè)的意義。第二章,通過研究法恩莎企業(yè)、品牌定位、品牌文化，結(jié)合其特色的品牌營銷傳播方式對法恩莎品牌進行深入了解。第三章,重點分析了法恩莎保定市場的品牌營銷傳播策

3、略。法恩莎保定代理商通過適當(dāng)?shù)膹V告宣傳、進行專賣店營銷、活動營銷、渠道營銷等方式，并通過良好的服務(wù)營銷理念、建立會員制等，成功打造了法恩莎在保定市場的知名度，提高了法恩莎在保定市場的美譽度并建立了客戶忠誠度。
　　本文最后綜合上述研究成果得出了法恩莎保定市場品牌營銷傳播策略對其他三線市場的啟示。其他三線城市代理商應(yīng)結(jié)合自身實際進行適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w形式；進行專賣店營銷，不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進行階梯式定價；重視單店銷售；進