中國中產(chǎn)階層屠侈品消費(fèi)動機(jī)調(diào)查研究——以上海城市為例.pdf

1、隨著我國國力的持續(xù)提升和人們購買力的增加,中國已經(jīng)成為全球重要的奢侈品市場之一,國外的奢侈品品牌紛紛進(jìn)入中國,搶占市場。在中國的奢侈品消費(fèi)者中,尤以中產(chǎn)階層的消費(fèi)者值得研究.他們的消費(fèi)欲極強(qiáng),有著較高的文化和收入,他們有自己獨(dú)特的喜好風(fēng)格,同時由于他們年齡層偏低,基數(shù)大,所以他們將會是未來幾年中國主要的奢侈品消費(fèi)者.
　　 本文研究旨在通過對中國社會的中產(chǎn)階層的奢侈品消費(fèi)動機(jī)調(diào)查研究,來挖掘他們購買奢侈品的真正的動機(jī)和目的,為奢

2、侈品營銷提供一定得理論依據(jù)。同時也為中國本土的奢侈品品牌發(fā)展提供借鑒。
　　 本文將從文獻(xiàn)綜述開始,在歸納、整理前人理論成果的基礎(chǔ)上,通過深度訪談了解中產(chǎn)階層對奢侈品消費(fèi)的態(tài)度和動機(jī),然后找出共性形成結(jié)論,然后對問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù),利用SPSS軟件進(jìn)行分析,以驗(yàn)證訪談所得到的結(jié)論。在文獻(xiàn)綜述中,將主要涉及奢侈品的定義,中國奢侈品市場的現(xiàn)狀和特點(diǎn),中國中產(chǎn)階層的定義,奢侈品的消費(fèi)動機(jī)。在文章的最后,是分析結(jié)論的總結(jié),以及提出實(shí)踐意