城市中產階層體育旅游消費制約因素研究——以杭州市為例.pdf

1、21世紀是休閑的時代，體育旅游憑借其獨特魅力倍受親睞。而作為消費人群中的領軍人物“城市中產階層”對體育旅游采取的消費行為，對我國體育旅游未來的發(fā)展具有積極的推動和引領作用。但就目前的消費現(xiàn)狀而言，不十分盡如人意。本研究在對霍華德-謝思模式和休閑體育行為發(fā)展階段限制模型整合和修正的基礎上，形成本研究的體育旅游消費制約結構。依托該結構，本文采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法、數理統(tǒng)計法以及邏輯分析法等方法，以杭州市中產階層為實證調查對象

2、，了解該階層的體育旅游消費現(xiàn)狀，深入剖析制約他們進行體育旅游消費的因素，并有針對性的提出促進城市中產階層體育旅游消費的建設性建議。主要研究結果如下:
　　 (1)通過分析全部調查樣本，研究結果顯示:城市中產階層對餐飲和住宿具有較高的需求和特色期待，“地方小吃”“風味名菜”及“賓館/飯店”“經濟型酒店”是他們優(yōu)先考慮的食宿;最喜歡參與“休閑類體育旅游”類型，其次是“觀賞重大體育賽事”，且不同性別城市中產對體育旅游項目的喜好存在顯著

3、差異，但無論男女對“游艇”項目都存在一定的好奇與期待;在體育旅游消費方面呈現(xiàn)出“實物性消費”為主，“基礎性消費”為次主的欠合理消費結構;城市中產階層的體育旅游消費水平總體未達到較高消費層次，但從總的趨勢來看，收入越高，體育旅游消費水平也越高。
　　 (2)通過分析曾參與過體育旅游(占調查總數61.74％)的城市中產階層，研究結果顯示:該人群參與體育旅游的主要目的是“增強體質”“消遣娛樂休閑”與“調節(jié)精神”;一年內參與體育旅游的1

4、-2次的人數占大多數，以省內為主，反差需求不強烈;出游的時間主要是在“假期”和“周末”;大多數城市中產選擇“自駕車”為首選工具，其次是“飛機”;且他們主要依靠“互聯(lián)網”和“親友介紹”兩個渠道來獲取信息約占到總數的59％。
　　 (3)制約城市中產體育旅游消費的“刺激制約因素”緯度，認為“影響很大”(29.7％)相對所占比例最大，“體育旅游旅游娛樂場所收費價格太高”是該緯度主要的影響因素;“外部結構制約因素”緯度，認為該類制約因素

5、“影響較大”(30.7％)所占比例最大，認為“體育旅游場所的基礎設施不完善”是主要的制約因素;“自身內部制約因素”緯度，認為“影響一般”(29.2％)所占比例最大，主要的制約因素是“缺乏參與體育旅游所需的技能”;“體驗產出制約因素”緯度，“參與類體育旅游指導人員專業(yè)水平低”是主要制約因素，該緯度認為“影響較小”(34.9％)所占比例相對最大。
　　 (4)從不同性別、年齡、文化程度、個人年收入、職業(yè)、家庭結構等方面進行統(tǒng)計分析，