現(xiàn)代時尚女裝品牌服裝設計及推廣策略構建研究.pdf

1、本文旨在通過對國內現(xiàn)代時尚女裝品牌設計的現(xiàn)狀分析，并結合國外相關品牌的案例分析，構建出服裝設計的策略分析以及品牌推廣策略的相關理論知識，在此基礎上，以廣州愛悅品牌為例進行案例分析，對相關的理論知識加以分析和印證，并試圖為國內現(xiàn)代女裝品牌服裝設計和推廣策略的構建提供一個策略參考。
　　 服裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化

2、服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同消費層次人群的需要。隨著新興產業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性的經濟實力不斷增長，消費觀念不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝市場越來越細分。
　　 我國服裝行業(yè)主要依靠手工細膩、成本低廉、更新速度快等優(yōu)勢來擴大服裝生產，而這種擴大是建立在以加工貿易為主的基礎之上，大部分都是接受國外代理商或經銷

3、商款式訂單、設計等途徑。
　　 另外，隨著國外服裝品牌的大舉進入中國市場，我國國產服裝業(yè)便漸漸失去原有的強大市場，而且隨著國內服裝市場的同質化以及競爭格局，市場份額不穩(wěn)定，使得中國服裝企業(yè)陷入了市場的低谷時期，市場競爭更加激烈，其中的原因何在？主要原因之一便是我國的服裝行業(yè)在品牌設計以及推廣上存在很大的誤區(qū)。
　　 長期以來，我國的服裝行業(yè)不太注重品牌效益，并且對于品牌的運營認識和理解不夠深入，認為只要多做廣告促銷、多打