日本時尚女裝品牌在東京與杭州的營銷策略對比研究--基于商業(yè)模式畫布的分析.pdf

1、日本是亞洲紡織工業(yè)最早發(fā)達的國家，擁有世界新興的紡織科技，紡織工業(yè)對日本經濟的振興曾經發(fā)揮了巨大的作用。全球化市場擴張是服飾品牌發(fā)展的重要途徑之一。日本服飾品牌在國際市場上占有越來越大的份額，尤其是在亞洲市場。近年來日本時尚女裝品牌在中國加快了開店速度，創(chuàng)造了可觀的利潤?？梢娖浣洜I理念和方針為品牌本身創(chuàng)造了不可估量的價值。
　　本文所要研究的是日本時尚女裝品牌在日本東京與中國杭州的國際化營銷策略，鎖定的目標消費群體為東京與杭州的女

2、大學生。由于文化差異以及政府限制等因素，服裝企業(yè)的國際化營銷策略需要對整個工作中涉及的營銷方案做出調整來達成遠期目標并做好管理過程。首先，本文篩選出六個日本時尚女裝品牌采用案例分析法進行背景調查和分析，從而確立這些品牌在日本市場和中國市場的整體定位方向。
　　其次，本文在研究方法上借助商業(yè)模式畫布來分析日本時尚女裝的國際化營銷策略。商業(yè)模式畫布是由Alexander Osterwalder與Yves Pigneur為企業(yè)設計的一個

3、決策工具，本文采取商業(yè)模式畫布模型，提取畫布中與市場營銷策略相關的價值主張，客戶關系，通路，目標客層四大要素，然后設計了價值主張畫布概念模型。作者根據設計的價值主張畫布概念模型，有調理地分析六個日本時尚女裝品牌在東京與杭州營銷策略的現(xiàn)狀。
　　第三，本文通過消費者滿意度調查問卷進行實證分析。作者基于價值主張畫布中的各個因子設計消費者滿意度調查問卷，從而調查東京消費者與杭州消費者對六個日本時尚女裝品牌的滿意度區(qū)別。本論文根據問卷結論