2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、廣告在現(xiàn)實(shí)生活中無處不在,但在注意力經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的信息泛濫時(shí)代來臨后,真正能吸引消費(fèi)者的“眼球”并形成銷售力和品牌力的廣告卻如稀有動物一樣難覓芳蹤,許多廣告如船過無水痕,瞬息間被淹沒在信息的洪流中。如何才能創(chuàng)造有效的廣告?什么是廣告深層的激發(fā)力量?創(chuàng)造更直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心深處形象的關(guān)鍵是什么?本文在對神話原型理論的相關(guān)學(xué)術(shù)研究回顧的基礎(chǔ)上,將原型引入廣告研究中,運(yùn)用原型形象對廣告作品所表現(xiàn)的商品、品牌等廣告形象進(jìn)行人格化的分析,探索出廣告的原型

2、形象模式,在原型和廣告的相互碰撞中揭示出創(chuàng)造有效廣告的新途徑。 本文共分五個(gè)部分,第一部分系統(tǒng)地梳理了西方原型理論與原型批評的相關(guān)研究成果,總結(jié)了中國原型批評研究的歷史與現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的中國廣告原型研究幾乎處于空白并有待于開掘的現(xiàn)狀,從而引出本文研究動機(jī)與意義。第二部分筆者從對原型概念的闡釋入手,整理了原型在廣告中生成意義的心理學(xué)原理,并在此基礎(chǔ)上,闡發(fā)了原型與廣告結(jié)合的可能性和意義。第三章為廣告的神話原型類型分析,該部分借用榮

3、格人格原型中的英雄、大地母親等原型理論和卡羅·皮爾森的原型系統(tǒng)分類,根據(jù)原型動機(jī)系統(tǒng),結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀廣告實(shí)例,歸納出十種廣告神話原型模式:地母、隱士、凡人、情人、小丑、英雄、魔法師、探險(xiǎn)家、天真者、奔女,分析了每一種原型模式的原型溯源、普遍意義、表現(xiàn)方法以及使用策略。第四部分以南方黑芝麻糊之“懷舊篇”廣告為個(gè)案,分析神話原型理論在廣告片中的具體運(yùn)用,其中主要分析了多重人物原型、“鄉(xiāng)土”的主題原型與“天人合一”的文化原型,進(jìn)一步拓展分析中

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