中國視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營銷研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)差異化競爭的不斷加劇，自制內(nèi)容開始成為視頻網(wǎng)站新的內(nèi)容來源，并呈現(xiàn)出高投入、精制作、多樣化等特點，是視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的重要方向。為了實現(xiàn)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容成熟的市場化、全產(chǎn)業(yè)鏈運作，如何吸引受眾和廣告主，如何提升自制內(nèi)容營銷效果已經(jīng)成為視頻行業(yè)必須面對的新課題。因此本文對視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的營銷環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)的梳理和研究，具有一定的創(chuàng)新性，對完善視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的營銷策略、提升視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的營銷效果具有重要指導意義。

2、>　　我國視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營銷呈現(xiàn)出互動式雙向傳播、定制化廣告植入、低成本內(nèi)容營銷的特性，根據(jù)目前主流視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營銷實踐，總結(jié)出四種營銷模式包括：品牌營銷、大數(shù)據(jù)營銷、跨屏營銷和閉環(huán)營銷。與傳統(tǒng)電視自制內(nèi)容營銷相比，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容具有營銷互動性更強、營銷性價比更高以及營銷目標更精準的優(yōu)勢；同時，與外購版權(quán)影視內(nèi)容相比，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的廣告營銷形式多元化、差異化內(nèi)容凸顯品牌形象、營銷風險可控性高的優(yōu)勢更為顯著。
　　目前，

3、我國視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營銷的產(chǎn)品凸顯精品化趨勢；營銷市場不斷擴大；廣告營銷方式多元化發(fā)展；營銷主體競爭激烈化。但是，由于缺乏對自制內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)，忽視營銷價值的挖掘以及缺乏成熟的營銷產(chǎn)業(yè)鏈導致視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容營銷中出現(xiàn)營銷內(nèi)容影響力有限、品牌營銷理念缺乏、營銷資源整合不夠、廣告生硬及數(shù)量偏多影響用戶體驗以及盈利模式單一的問題。因此，本文試圖通過增強視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的產(chǎn)品競爭力、優(yōu)化視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營銷的用戶服務(wù)力以及強化視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容