中國(guó)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，自制內(nèi)容開始成為視頻網(wǎng)站新的內(nèi)容來(lái)源，并呈現(xiàn)出高投入、精制作、多樣化等特點(diǎn)，是視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的重要方向。為了實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容成熟的市場(chǎng)化、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，如何吸引受眾和廣告主，如何提升自制內(nèi)容營(yíng)銷效果已經(jīng)成為視頻行業(yè)必須面對(duì)的新課題。因此本文對(duì)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和研究，具有一定的創(chuàng)新性，對(duì)完善視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的營(yíng)銷策略、提升視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的營(yíng)銷效果具有重要指導(dǎo)意義。

2、>　　我國(guó)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營(yíng)銷呈現(xiàn)出互動(dòng)式雙向傳播、定制化廣告植入、低成本內(nèi)容營(yíng)銷的特性，根據(jù)目前主流視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐，總結(jié)出四種營(yíng)銷模式包括：品牌營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、跨屏營(yíng)銷和閉環(huán)營(yíng)銷。與傳統(tǒng)電視自制內(nèi)容營(yíng)銷相比，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容具有營(yíng)銷互動(dòng)性更強(qiáng)、營(yíng)銷性價(jià)比更高以及營(yíng)銷目標(biāo)更精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，與外購(gòu)版權(quán)影視內(nèi)容相比，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的廣告營(yíng)銷形式多元化、差異化內(nèi)容凸顯品牌形象、營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)可控性高的優(yōu)勢(shì)更為顯著。
　　目前，

3、我國(guó)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營(yíng)銷的產(chǎn)品凸顯精品化趨勢(shì)；營(yíng)銷市場(chǎng)不斷擴(kuò)大；廣告營(yíng)銷方式多元化發(fā)展；營(yíng)銷主體競(jìng)爭(zhēng)激烈化。但是，由于缺乏對(duì)自制內(nèi)容的質(zhì)量把關(guān)，忽視營(yíng)銷價(jià)值的挖掘以及缺乏成熟的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)致視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容營(yíng)銷中出現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容影響力有限、品牌營(yíng)銷理念缺乏、營(yíng)銷資源整合不夠、廣告生硬及數(shù)量偏多影響用戶體驗(yàn)以及盈利模式單一的問(wèn)題。因此，本文試圖通過(guò)增強(qiáng)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容營(yíng)銷的用戶服務(wù)力以及強(qiáng)化視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容