A銀行移動金融產品創(chuàng)新研究.pdf

1、我國的4G即將進入商用時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮洶涌而來，“科技+金融”產生的移動金融產業(yè)更是一塊美味的“大蛋糕”。在過去的兩年中我國的移動金融產業(yè)高速發(fā)展，市場上出現(xiàn)了種類豐富的移動金融產品。作為企業(yè)信息化典范的商業(yè)銀行也不甘落后推出了各自的移動金融產品。而商業(yè)銀行競爭的本質是金融產品和服務的競爭，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不僅是老牌的銀行，就連非金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運營商也被吸引紛紛進入到移動金融產業(yè)，推出各具特色的移動金融產品來搶占市場份額

2、以分得這塊誘人的大蛋糕。移動金融產品為商業(yè)銀行的業(yè)務和服務拓展開辟了一個全新的渠道并有可能在未來改變金融業(yè)的格局和深刻影響著人們的金融生活方式。
　　創(chuàng)新的移動金融產品將會是商業(yè)銀行轉型發(fā)展的重要機遇和新的利潤來源。而目前我國國內移動金融市場上商業(yè)銀行推出的移動金融產品無論是在種類還是功能等方面同質化現(xiàn)象普遍，大部分移動金融產品的創(chuàng)新程度和層次不高。因為金融產品的創(chuàng)新可以提高商業(yè)銀行的運營效率、節(jié)約運營成本，甚至是降低資金成本。所

3、以研究商業(yè)銀行的移動金融產品創(chuàng)新對于商業(yè)銀行更好把握此次移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的移動金融浪潮至關重要，本文首先回顧了金融產品創(chuàng)新理論的發(fā)展和梳理了國內外當前移動金融產品創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀，以A銀行移動金融產品為研究對象，分析其當前運營現(xiàn)狀，參照競爭者的移動金融產品在產品功能研發(fā)、市場定位、渠道運營、人才培養(yǎng)等方面的創(chuàng)新成果，從內外部環(huán)境分析入手用價值鏈模型剖析A銀行移動金融產品價值鏈總結其創(chuàng)新的不足，識別出A銀行在移動金融產品領域創(chuàng)新的核心競爭力，