文化視角下的映客直播APP傳播研究.pdf

1、索取號：魚至Q魚：至么!!：圣壘Q；!墨Q塵至旦Q至墨密級：公玨IlllUIllllfflJIJJIIY3312330南京師冠犬掌新聞與傳播碩士學位論文園文化視角下的映客直播APP傳播研究研究生：指導教師：培養(yǎng)單位：專業(yè)學位領域：完成時間：答辯時間：章然于德山塹聞皇籃搔堂陵塹聞皇籩播亟2017年3月20日星Q!Z璽晝旦!魚旦摘要摘要2016年，在花樣繁多的手機應用中，移動直播APP異軍突起成為當年的流行應用。網(wǎng)絡上甚至出現(xiàn)了“一言不合就

2、直播”的流行語來比喻直播的火爆。網(wǎng)絡直播火爆的背景下催生了一批“路人主播”，他們并不是名人，但是卻因為直播而人氣上漲，并從人氣上漲中通過固定的盈利模式獲得或高或低的收益。本文選取了映客直播APP作為研究案例，是因為映客處于直播APP中“龍頭老大”的地位，有其自身的典型性和代表性。文中首先對于映客直播APP的產(chǎn)生背景與內容生產(chǎn)進行詳細介紹，著重強調映客APP目前發(fā)展狀況與內容生產(chǎn)。其次剖析了映客直播APP的媒介特點，相比于其他網(wǎng)絡社交AP

3、P的實時性、海量性、廣泛性、公共性等，映客的媒介特性是更為突出的。它是借助媒介的產(chǎn)生而壯大，媒介宣傳炒熱直播登上觀眾議程，又利用“明星奇觀”來加持直播，憑借著真實的生活媒介的稱號，打破了既有的大眾傳播媒介創(chuàng)造的“擬態(tài)環(huán)境”。這些特點都造就了映客的主體之間良性互動、你來我往的關系，這種關系類似于日常生活中的一對多的交流。運用凝視理論、娛樂消費文化去分析映客直播的傳播，是有著特定原因的。以兩種文化視角為理論背景，可以深入分析在這兩種文化視角

4、下的映客直播APP的特定女性消費觀。這兩種文化理論的共通點在于消費女性。在凝視理論下的映客傳播研究，映客直播APP上的女性主播是被用戶“凝視”的美女，男性欲望眼光的特定解讀，給男性觀客帶來“快感”，一種特定的快感傳播方式誕生。而這種傳播也創(chuàng)造映客直播APP的“美女經(jīng)濟”。其次，在娛樂消費文化理論下的映客，后現(xiàn)代的消費文化讓人們接納了文化消費、身份消費、炫耀消費等消費方式。映客直播APP的發(fā)展，與消費社會有著千絲萬縷的關系?；蛘呖梢哉f，映

5、客直播APP又是一個消費社會下的“作品”。女性主播們通過搞笑或是個人特技娛樂受眾，創(chuàng)造“娛樂消費”。觀客們心理催生了消費需求，創(chuàng)造了符號性的消費語境，通過消費避免了“認同危機”，“形象消費”成為緊俏的消費方式。這些消費語境的變化都給映客的發(fā)展提供了良機。文化視角下映客直播存在著一些問題，比如女性物化現(xiàn)象嚴重，直播內容庸俗，媒介責任缺失等等。映客直播APP存在著那些困境和掣肘，映客直播APP發(fā)展有哪些策略，如何才能更加長遠健康的發(fā)展映客直