實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展研究.pdf

1、面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用的不斷深化以及消費者需求的快速變化帶來的沖擊，拓展線上平臺，進行線上線下融合發(fā)展成為實體零售業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢，而究竟如何發(fā)展成為實體零售業(yè)急需解決的問題。本文通過實體零售業(yè)發(fā)展的理論分析、現(xiàn)狀研究、具體案例分析及實證分析四個方面對實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展進行研究。首先，分析實體零售業(yè)線上線下融合的內(nèi)涵，對其發(fā)展機理、模式和推動因素進行理論分析。其次，從行業(yè)層面對我國實體零售業(yè)發(fā)展情況分析。具體分析實體零售業(yè)線上線

2、下融合發(fā)展情況以及實體零售業(yè)進行線上線下融合面臨的機遇和挑戰(zhàn)。接著，從企業(yè)角度對實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展的具體案例進行分析。選擇近三年典型的實體零售企業(yè)線上線下融合案例，對其融合模式特點進行分析，發(fā)現(xiàn)實體零售企業(yè)線上線下融合主要具備線上線下資源融合、技術(shù)融合以及股權(quán)資本融合幾個方面特點。然后，對實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展程度及影響因素進行實證分析?；谛袠I(yè)層面現(xiàn)狀特點的分析和企業(yè)角度的案例研究，結(jié)合已有學者的研究方法，設計合適的評價指