運動健身類手機(jī)APP對跑步運動的傳播與推廣研究.pdf

1、 運動健身類手機(jī) APP 對跑步運動的傳播與推廣研究 隨著 4G 移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī) APP 已經(jīng)成為人們生活中最常使用的媒介之一，手機(jī)運動健身 APP 的出現(xiàn)，一定程度上改變了人們的運動態(tài)度和運動觀念，曬“跑步”作為新的社交熱點， 向更多的人傳播與推廣著跑步運動， 帶動了人們參加體育鍛煉的積極性，為跑步運動的傳播與推廣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。 運動健身類手機(jī) APP 因全民跑步熱潮的迅速發(fā)展應(yīng)運而生，得益于大眾媒體平臺的日趨成熟，然而

2、同質(zhì)化問題、信息繁雜、推廣形式單一、受眾度有待提高問題困擾著運動健身類手機(jī) APP 的發(fā)展， 特別是進(jìn)入資本寒冬，運動健身類手機(jī) APP 受到了不可避免的沖擊。 本文運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、個案分析法、邏輯分析法等方法對運動健身類手機(jī) APP 的傳播內(nèi)容、傳播推廣形式進(jìn)行分析，針對問卷調(diào)查的結(jié)果研究運動健身類手機(jī) APP的傳播效果。 通過研究與分析，得出以下結(jié)論：運動健身類 APP 尚出于探索過程，前景明朗；傳播內(nèi)容廣泛，需

3、求量大，但還需提高科學(xué)性；傳播推廣形式多樣，但還需要探索更多形式來吸引受眾； 運動健身類手機(jī) APP 中的激勵機(jī)制對受眾的跑步運動有著顯著的作用； 跨界合作還要加強； 針對運動健身類手機(jī) APP 發(fā)展所面臨的問題提出針對性的建議： 要優(yōu)化運動健身類手機(jī) APP 的產(chǎn)品功能；提高受眾的使用體驗，完善社交互動，帶動受眾間的人際傳播；采用多元化的推廣形式；尋找與金融產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動跨界合作。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：APP APP、跑步、傳播、推廣