運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)App”的受眾研究.pdf

1、分類號U D C 密級公丹暑哦≯產(chǎn)哮碩士研究生學(xué)位論文運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”的受眾研究申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：郭海娜2 1 5 0 9 6 4新聞傳播學(xué)院新聞與傳播新聞傳播理論與實(shí)務(wù)趙紅艷副教授2 0 l 7 年3 月2 8R| | I I IM l U I I I I I I II I I I I一一中文摘要 Y 3 2 1 6 8 0 2 i 暑i i i i i i 宣言i i i 宣

2、葛宣羞i i i i i i ；i i i i i ；i i i i i i i i i i i i i i i i i ■·—_ _ _ i i i中文摘要運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”是以運(yùn)動(dòng)愛好者為受眾群體而設(shè)計(jì)開發(fā)的手機(jī)第三方應(yīng)用軟件，是媒體垂直化發(fā)展的產(chǎn)物。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”的傳播內(nèi)容促進(jìn)了人們健康意識和行為的改變，屬于健康傳播的范疇。本文以運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”受眾群體為研究對象，通過定量分析與定性分

3、析相結(jié)合的方法對受眾進(jìn)行研究，將新聞傳播學(xué)理論同實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，力求發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”和健康傳播在發(fā)展中的問題及規(guī)律。全文包括緒論、正文、結(jié)語三個(gè)部分。其中，正文部分包括四章：第一章對運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”的定義、類型、特點(diǎn)以及發(fā)展階段進(jìn)行詳細(xì)地歸納整理，系統(tǒng)了解運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r，以便找到與受眾使用需求的契合點(diǎn)，為合理預(yù)測運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”未來發(fā)展方向奠定基礎(chǔ)。第二章和第三章是受眾使用與滿足

4、情況的整理與分析。筆者通過發(fā)放電子版和紙質(zhì)版調(diào)查問卷的方式，對運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”受眾進(jìn)行問卷調(diào)查。結(jié)合調(diào)查問卷，從受眾的基本信息、媒介使用行為、媒介使用態(tài)度、使用需求與動(dòng)機(jī)以及受眾使用情況滿意度五個(gè)方面入手，建立模型，深度分析受眾使用與滿足的情況。第四章根據(jù)受眾使用與滿足情況，找到運(yùn)動(dòng)類“手機(jī)A p p ”發(fā)展中存在的問題和解決辦法，并預(yù)測其未來將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。同時(shí)也得出結(jié)論，未來健康傳播將擁有更多元的傳播渠道、更準(zhǔn)確專業(yè)的傳播