石家莊市戶外運動服裝市場分析與策略研究.pdf

1、本文通過查閱文獻，結合國內(nèi)外戶外運動市場現(xiàn)狀，針對石家莊市戶外運動服裝的發(fā)展狀況，進行市場調(diào)查問卷設計，并在市場調(diào)研的基礎上分析營銷機會。經(jīng)過制定戰(zhàn)略計劃、測量市場需求、掃描營銷環(huán)境、分析企業(yè)和消費者購買行為、分析競爭力量、細分市場等環(huán)節(jié)，研究戶外運動服裝在石家莊市場的發(fā)展前景，制定發(fā)展規(guī)劃，分析并借鑒國內(nèi)外經(jīng)典案例，為營銷戰(zhàn)略發(fā)展和市場供應品塑造提供參考依據(jù)。
　　 研究顯示，與國內(nèi)發(fā)達城市相比，戶外運動作為新興的時尚休閑概念

2、，石家莊市區(qū)的普及率還比較低，專業(yè)參與人群較少；非專業(yè)群體和專業(yè)群體之間對于戶外運動服裝的認知差異明顯；泛戶外化趨勢明顯；國內(nèi)品牌競爭力薄弱；戶外產(chǎn)業(yè)可發(fā)展空間廣闊。為適應國內(nèi)具體情況，戶外運動服裝可進行兩方面的市場細分，大眾市場方面可通過喜好度來定位，專業(yè)玩家市場則通過專業(yè)項目產(chǎn)品的開發(fā)來促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。論文還指出作為生活的一部分，戶外運動在國內(nèi)需要時間來普及。
　　 研究結果旨在為戶外運動服裝在國內(nèi)其他同等發(fā)展水平城市的開展提