Quechua戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有，再到繁榮的二十年發(fā)展歷程，戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)者也從對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品陌生，不了解到逐漸有個(gè)性需求的過(guò)程轉(zhuǎn)變。因此我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌不得不面對(duì)著一個(gè)逐漸成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在轉(zhuǎn)變以及外來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)品牌在不斷進(jìn)入的局面。面對(duì)種種的變化，品牌的營(yíng)銷策略不能一成不變，用原來(lái)的觀念指導(dǎo)現(xiàn)在的市場(chǎng)策略。
　　本文以Quechua，這個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌為研究背景，運(yùn)用文獻(xiàn)分析和邏輯推理的方法分析了我國(guó)戶外

2、運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀；結(jié)合國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的發(fā)展軌跡，運(yùn)用比較歸納的方法得出了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的前景。通過(guò)SWOT分析法和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析法，分析了Quechua目前的內(nèi)部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況；并通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的定量分析，得出我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣。在上述分析的結(jié)果上，得出Quechua的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌定位，并依此進(jìn)行品牌營(yíng)銷策略的研究。通過(guò)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)數(shù)據(jù)的定量分析和通過(guò)對(duì)專業(yè)人士訪談得出的市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)1208