“時(shí)尚網(wǎng)紅”電商營(yíng)銷現(xiàn)狀及其發(fā)展研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展和人類的進(jìn)步，我們正步入一個(gè)特征明顯且形態(tài)完善的消費(fèi)社會(huì)，第三產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益興盛、商品生產(chǎn)呈現(xiàn)多元化、消費(fèi)水平快速提升、消費(fèi)需求快速攀升、全新的消費(fèi)觀念逐漸滲透進(jìn)我們的生活等。短時(shí)期內(nèi)興起的網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的消費(fèi)方式產(chǎn)生了極其深刻的影響，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更是為各種時(shí)尚化的消費(fèi)需求提供了渠道。
　　本文研究“時(shí)尚網(wǎng)紅”電商的營(yíng)銷，主要是由于“時(shí)尚網(wǎng)紅”中的服裝類網(wǎng)紅的引流效率很高，引起了網(wǎng)紅主要陣地微博和變現(xiàn)場(chǎng)所電子商

2、務(wù)的關(guān)注，著名的電子商務(wù)平臺(tái)京東商城也將在2016年強(qiáng)力打造“達(dá)人計(jì)劃”，主要也是針對(duì)服飾類的“時(shí)尚網(wǎng)紅”。在這樣的情況下，“時(shí)尚網(wǎng)紅”電商的營(yíng)銷方式就成為人們關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，探索它的營(yíng)銷之道，尋找有效的營(yíng)銷手段將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。本文從界定時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)紅人的概念入手，對(duì)“時(shí)尚網(wǎng)紅”電商的現(xiàn)狀及其營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并對(duì)“時(shí)尚網(wǎng)紅”電商的營(yíng)銷方式進(jìn)行分類，通過(guò)對(duì)主要營(yíng)銷方式的分析把握目前“時(shí)尚網(wǎng)紅”電商的營(yíng)銷的特點(diǎn)，全面掌握時(shí)尚