Cinemagraph微動(dòng)廣告在動(dòng)態(tài)視覺(jué)消費(fèi)社會(huì)中的應(yīng)用研究.pdf

1、在這個(gè)讀圖時(shí)代和數(shù)字媒體時(shí)代，受眾面對(duì)的廣告信息越來(lái)越冗雜、其主動(dòng)性也越來(lái)越高，而廣告的視覺(jué)性和動(dòng)態(tài)性也越來(lái)越突出;正如我們看到圖片和視頻廣告更能引起注意并且更受歡迎一樣，兼具動(dòng)態(tài)性、視覺(jué)優(yōu)勢(shì)和文化內(nèi)涵的廣告形式才是數(shù)字媒體時(shí)代視覺(jué)符號(hào)消費(fèi)的主流。根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2017年全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將達(dá)到360億美元，占整個(gè)數(shù)字廣告份額的16％，側(cè)重于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和效果量化的社交廣告正在成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的動(dòng)力。在眾多社

2、交廣告類(lèi)型當(dāng)中，由紐約藝術(shù)家夫婦Jamie Beck和Kevin Burg于2011年創(chuàng)造的“Cinemagraph”以及誕生于2012年的Cinemagraph微動(dòng)廣告正逐漸凸顯出它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和爆發(fā)力，并在國(guó)外已經(jīng)取得了較為可觀(guān)的收益。
　　本文以“Cinemagraph微動(dòng)廣告”為研究對(duì)象，以動(dòng)態(tài)視覺(jué)消費(fèi)社會(huì)為理論背景，通過(guò)文獻(xiàn)研究、對(duì)比分析和問(wèn)卷調(diào)查三種研究方法，來(lái)對(duì)Cinemagraph微動(dòng)廣告的定義、特點(diǎn)、表現(xiàn)形式、興起

3、背景和原因、發(fā)展現(xiàn)狀、應(yīng)用平臺(tái)及受眾態(tài)度等內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并通過(guò)引用國(guó)內(nèi)外成功的品牌運(yùn)營(yíng)案例和與相關(guān)新生移動(dòng)社交廣告的對(duì)比分析，以及對(duì)廣告受眾的態(tài)度、廣告效果和意見(jiàn)建議進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查，來(lái)佐證和得出這一廣告類(lèi)型在中國(guó)的獨(dú)特發(fā)展之路，由此以小見(jiàn)大，來(lái)探索微動(dòng)廣告和社交廣告的應(yīng)用前景。本文從廣告主分析和受眾調(diào)查兩個(gè)層面進(jìn)行綜合分析，最終從社交媒體層面和品牌建設(shè)層面給出建議和參考，希望對(duì)Cinemagraph微動(dòng)廣告未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展提供一些