移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代株洲市廣播電視臺(tái)互動(dòng)營銷模式研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對(duì)營銷理念、消費(fèi)習(xí)慣、廣告推廣、盈利模式、支付方式等傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域的原有模式帶來顛覆性改變，也給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。
　　本文以株洲市廣播電視臺(tái)互動(dòng)營銷模式為研究?jī)?nèi)容，首先對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷領(lǐng)域國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納，提出研究的問題，并對(duì)全文的研究脈絡(luò)進(jìn)行梳理和規(guī)劃。然后對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷模式與傳統(tǒng)媒體營銷模式的對(duì)比，并對(duì)國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷模式進(jìn)行分析，掌握傳統(tǒng)媒體互動(dòng)營銷模

2、式的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。再對(duì)株洲市廣播電視臺(tái)經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，為株洲市廣播電視臺(tái)的互動(dòng)營銷模式設(shè)計(jì)提供參考。再根據(jù)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)和需要，結(jié)合株洲市廣播電視臺(tái)實(shí)際情況，對(duì)互動(dòng)營銷模式進(jìn)行設(shè)計(jì)。整個(gè)互動(dòng)營銷體系由節(jié)目模塊、娛樂模塊、活動(dòng)模塊和服務(wù)模塊四部分組成；拉動(dòng)傳統(tǒng)媒體營銷的增量收益、模式的自運(yùn)行收益、交易平臺(tái)的現(xiàn)金流價(jià)值和用戶的市場(chǎng)價(jià)值組成其的盈利模式；在模式的推廣、運(yùn)營方面也進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)。最后還對(duì)整個(gè)互動(dòng)營銷模式的實(shí)施