LD戶外運動用品營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來，隨著戶外體育運動的興起及旅游業(yè)的快速發(fā)展，中國戶外體育用品市場的巨大潛力已經(jīng)吸引了越來越多的國際一線品牌爭相進(jìn)駐，同時中國本土的一些戶外體育用品知名品牌也逐漸的發(fā)展成熟。目前國內(nèi)大大小小的戶外體育用品品牌已迅速增長到了一千多個。面對著品牌數(shù)量的激增，導(dǎo)致了國內(nèi)戶外體育用品產(chǎn)業(yè)競爭的日益激烈。如何在這個激烈競爭的戶外市場中占有一席之地，是一個值得深思的問題。
　　本文運用市場營銷的相關(guān)理論知識，對LD戶外體育用品的營銷現(xiàn)狀及

2、存在的問題進(jìn)行了分析。通過對LD戶外體育用品面臨的宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析以及SWOT分析，得出LD戶外體育用品企業(yè)需要對目前的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)LD戶外體育用品在產(chǎn)品設(shè)計方面的特點，運用STP營銷戰(zhàn)略分析理論對目標(biāo)市場進(jìn)行了細(xì)分，并結(jié)合細(xì)分后的市場特征和LD戶外體育用品目前可利用的資源，提出了LD戶外體育用品目標(biāo)市場和市場定位。并從產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、為LD戶外體育用品銷售制定了市場營銷策略。
　　本文以定