成都雪峰戶外運動用品店競爭戰(zhàn)略分析.pdf

1、戶外運動是一種融休閑、娛樂、健身子一體的集體項目群，其在我國開展相對較晚。戶外多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。擁抱自然，挑戰(zhàn)自我，能夠培養(yǎng)個人的毅力、團隊之間合作精神，提高野外生存能力，深受青年人的歡迎。戶外運動越來越吸引了人們的目光，日益成為關(guān)注的焦點。另外，由于我國地理條件的得天獨厚，擁有良好的廣大自然資源，也為戶外運動提供了一個廣闊的空間。隨著我國國民經(jīng)濟水平的提高，國家工業(yè)化和城市化進程的加劇，以及

2、人們消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，更具個性、更加注重參與性、體驗性與冒險精神的戶外運動越來越受到青睞。戶外運動發(fā)展勢頭日益迅猛，并且正在中國形成一股浪潮。戶外用品市場也隨著這股浪潮發(fā)展迅速，成為一個高速發(fā)展的新興市場。正是看到這個朝陽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前進入戶外運動產(chǎn)品市場的商家數(shù)目眾多，良莠不齊的商家們?yōu)榱嗽谶@塊誘人的市場蛋糕中分得一勺，競爭狀況也愈變惡劣。
　　 本文以點見面，把成都雪峰戶外用品店作為分析的主要對象，從而映射出整個成都戶外

3、市場面臨的機遇和挑戰(zhàn)，對戶外用品店的經(jīng)營者和新進入該行業(yè)者有一定的指導(dǎo)作用。本文對戶外運動用品市場的現(xiàn)狀和前景作了初步的探討，其中著重分析了成都戶外市場，然后針對雪峰戶外用品店的內(nèi)外部環(huán)境進行了比較系統(tǒng)的分析，其中運用了波特的五力模型、EFE矩陣、IFE矩陣等分析工具，最后用SWOT矩陣進行歸納總結(jié)。運用波特的總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略作為主要競爭策略，提出了四個關(guān)鍵競爭策略方式，差異化戰(zhàn)略作為一種補充策略進行了比較粗略的分析。為雪峰戶外店的發(fā)展提