面向大學(xué)生群體的科技型中小企業(yè)雇主品牌吸引力研究——以天津市為例.pdf

1、當(dāng)前我國已進入經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展階段，加快科技型中小企業(yè)發(fā)展是一項重大戰(zhàn)略舉措。但是，全球化背景下人才資源競爭激烈，許多科技型中小企業(yè)面臨人才資源困境，另一方面畢業(yè)生數(shù)量不斷上漲，就業(yè)形勢愈發(fā)嚴峻。而雇主品牌可以有效提高企業(yè)人才競爭優(yōu)勢，同時發(fā)揮科技型中小企業(yè)解決大學(xué)生就業(yè)的主力軍作用。因此，深入研究科技型中小企業(yè)雇主品牌吸引力影響因素模型，剖析其對大學(xué)生就業(yè)選擇的作用機理具有十分重要的理論價值和實踐意義。
　　論文基于雇主

2、品牌視角，對科技型中小企業(yè)對大學(xué)生吸引力問題進行了系統(tǒng)研究。以天津市為例，對各高校大學(xué)生進行了針對科技型中小企業(yè)雇主品牌吸引力的問卷調(diào)查。利用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行描述性統(tǒng)計分析、方差檢驗、逐步多元線性回歸等方法實證研究了天津市科技型中小企業(yè)雇主品牌對大學(xué)生的吸引力水平，雇主品牌吸引力的影響因素及其與雇主品牌傳播、雇主品牌感知之間的相關(guān)關(guān)系。主要研究結(jié)論有：1）科技型中小企業(yè)雇主品牌對大學(xué)生吸引力較低；2）公共關(guān)系傳播和廣告?zhèn)鞑ワ@著影響