企業(yè)雇主品牌外部吸引力影響因素研究.pdf

1、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)和經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)，使越來(lái)越多的企業(yè)強(qiáng)烈意識(shí)到，能否吸引和保有優(yōu)秀的人才是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。隨著勞動(dòng)力市場(chǎng)的日臻成熟，企業(yè)員工的自主意識(shí)日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)意義上雇主的強(qiáng)勢(shì)地位也正在被削弱。20世紀(jì)90年代以來(lái)，“雇主品牌”理念日益引起管理實(shí)務(wù)界的關(guān)注。越來(lái)越多的歐美企業(yè)開始重視雇主品牌傳遞的信息，并試圖使用品牌建設(shè)的方法來(lái)塑造優(yōu)秀的雇主品牌，以此來(lái)提高企業(yè)對(duì)潛在和現(xiàn)有員工的吸引力?！肮椭髌放啤逼鋵?shí)就是將營(yíng)銷學(xué)中的“產(chǎn)品

2、品牌”概念引入到人力資源管理領(lǐng)域，主張企業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)學(xué)的方法，找準(zhǔn)其在人力資源市場(chǎng)上的定位，在目標(biāo)群體中建立獨(dú)特的雇主形象，從而更好的吸引、激勵(lì)和挽留最優(yōu)的人才，實(shí)現(xiàn)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　 本文嘗試性地提出了雇主品牌吸引力的概念，即企業(yè)的雇主品牌吸引、激勵(lì)和保留員工的能力和程度，它根據(jù)對(duì)象的不同分為外部吸引力和內(nèi)部吸引力兩個(gè)方面。然后結(jié)合相關(guān)理論對(duì)雇主品牌吸引力的形成機(jī)理和作用機(jī)理進(jìn)行了探討。本文通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙市大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生的深度訪