社會網絡時代下廣告的空間化表達探究.pdf

1、在人類思想史上，歷史時間維度的探索一直備受重視，而在場空間維度的研究卻被忽視。直到“空間轉向”思想出現，關于空間的構成性與社會性才成為關注熱點?？臻g轉向著重對于空間性的研究，不僅在社會學、地理學上具有重要意義，于廣告研究也不例外。在以往的廣告中，廣告中所運用的空間只表現為單調的物質空間，它成為廣告產品的背景，處于被動地位。如今經由社會網絡的發(fā)展，廣告已開始出現空間化的態(tài)勢，廣告產品不再是廣告中的唯一重點，在廣告空間化的態(tài)勢中，逐漸突出了

2、其空間性對于廣告本身的重要程度，強調空間的社會與實踐性。本文采用文獻研究法、比較分析法與個案研究法，旨在對社會網絡時代下所形成的廣告空間化問題進行再語境分析。目前對于廣告呈現出的空間化仍處于認知與識別的初級階段，因此對廣告的空間化進行空間生產理論的再語境探究，不僅擁有更新相關理論的意義，也存在推進認知與識別該態(tài)勢的現實價值。
　　廣告的空間化使廣告中出現的空間逐漸脫離背景位置，其生成的空間性著手進行著空間化后的生產與規(guī)訓，使空間化