社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣告的空間化表達(dá)探究.pdf

1、在人類思想史上，歷史時(shí)間維度的探索一直備受重視，而在場(chǎng)空間維度的研究卻被忽視。直到“空間轉(zhuǎn)向”思想出現(xiàn)，關(guān)于空間的構(gòu)成性與社會(huì)性才成為關(guān)注熱點(diǎn)?？臻g轉(zhuǎn)向著重對(duì)于空間性的研究，不僅在社會(huì)學(xué)、地理學(xué)上具有重要意義，于廣告研究也不例外。在以往的廣告中，廣告中所運(yùn)用的空間只表現(xiàn)為單調(diào)的物質(zhì)空間，它成為廣告產(chǎn)品的背景，處于被動(dòng)地位。如今經(jīng)由社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，廣告已開始出現(xiàn)空間化的態(tài)勢(shì)，廣告產(chǎn)品不再是廣告中的唯一重點(diǎn)，在廣告空間化的態(tài)勢(shì)中，逐漸突出了

2、其空間性對(duì)于廣告本身的重要程度，強(qiáng)調(diào)空間的社會(huì)與實(shí)踐性。本文采用文獻(xiàn)研究法、比較分析法與個(gè)案研究法，旨在對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下所形成的廣告空間化問(wèn)題進(jìn)行再語(yǔ)境分析。目前對(duì)于廣告呈現(xiàn)出的空間化仍處于認(rèn)知與識(shí)別的初級(jí)階段，因此對(duì)廣告的空間化進(jìn)行空間生產(chǎn)理論的再語(yǔ)境探究，不僅擁有更新相關(guān)理論的意義，也存在推進(jìn)認(rèn)知與識(shí)別該態(tài)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
　　廣告的空間化使廣告中出現(xiàn)的空間逐漸脫離背景位置，其生成的空間性著手進(jìn)行著空間化后的生產(chǎn)與規(guī)訓(xùn)，使空間化