英漢公益廣告中評(píng)價(jià)資源的對(duì)比研究——評(píng)價(jià)理論視角.pdf

1、公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告,旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念,促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。因此,公益廣告在公益事業(yè)中扮演著不可或缺的角色。目前,大多數(shù)學(xué)者主要是從心理學(xué),社會(huì)學(xué),語(yǔ)用學(xué)等角度來(lái)研究公益廣告。本文則以Martin等人創(chuàng)立的評(píng)價(jià)理論來(lái)研究公益廣告。評(píng)價(jià)理論是對(duì)系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)中人際意義的發(fā)展和補(bǔ)充,它關(guān)注了賦值語(yǔ)義的研究,即研究說(shuō)話者通過(guò)語(yǔ)言賦予語(yǔ)言對(duì)象的評(píng)價(jià)意義。本文試圖以Martin等人創(chuàng)立的評(píng)價(jià)理論為框架,對(duì)

2、漢語(yǔ)和英語(yǔ)公益廣告中的評(píng)價(jià)資源進(jìn)行對(duì)比分析,目的在于探求兩種公益廣告中評(píng)價(jià)資源的使用情況,并分別從態(tài)度,介入和級(jí)差三方面進(jìn)行比較分析。
　　本文采用了定量分析與定性分析相結(jié)合的方法,對(duì)英語(yǔ)和漢語(yǔ)公益廣告進(jìn)行對(duì)比分析,運(yùn)用UAM Corpus Tool語(yǔ)料庫(kù)標(biāo)注軟件對(duì)評(píng)價(jià)資源進(jìn)行標(biāo)注,并用SPSS軟件對(duì)兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行卡方檢驗(yàn),以此對(duì)比出兩者的異同。同時(shí),運(yùn)用評(píng)價(jià)理論對(duì)文本進(jìn)行定性分析,并對(duì)兩者產(chǎn)生異同的原因進(jìn)行解釋說(shuō)明。本

3、文建立了兩個(gè)語(yǔ)料庫(kù),分別選取了英語(yǔ)和漢語(yǔ)公益廣告各100篇。英語(yǔ)公益廣告選取于國(guó)外各大有影響的雜志和報(bào)刊:《泰晤士報(bào)》,《紐約時(shí)報(bào)》,《時(shí)代》,《周刊報(bào)道》;漢語(yǔ)公益廣告選取于中國(guó)中央電視臺(tái)和中國(guó)公益廣告網(wǎng)。
　　通過(guò)對(duì)比研究,數(shù)據(jù)結(jié)果顯示英語(yǔ)和漢語(yǔ)公益廣告在評(píng)價(jià)資源的使用方面存在相同之處,但也存在明顯的差異?？偟膩?lái)說(shuō),兩者都使用了大量的評(píng)價(jià)資源,但是,英語(yǔ)公益廣告中的評(píng)價(jià)資源要明顯多于漢語(yǔ)公益廣告中的。一方面,他們之間有很多相似

4、之處:1)在態(tài)度系統(tǒng)中,他們都使用了相同的判斷資源;2)在介入系統(tǒng)中,對(duì)話緊縮資源的分布大體一致,并主要由否認(rèn)資源來(lái)實(shí)現(xiàn);3)在級(jí)差系統(tǒng)中,語(yǔ)勢(shì)和聚焦的資源分布大體一致,都主要采用了語(yǔ)勢(shì)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)。另一方面,他們之間也存在著明顯的差異:1)在態(tài)度系統(tǒng)中,漢語(yǔ)公益廣告傾向于使用情感資源,而英語(yǔ)公益廣告更傾向于鑒賞資源;2)在介入系統(tǒng)中,在對(duì)話擴(kuò)展的資源使用上,漢語(yǔ)公益廣告使用了接納和歸屬兩種資源,而英語(yǔ)公益廣告只采用了接納資源;3)在級(jí)差